2018년 10월 02일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-10-02 11:25 조회575회 댓글0건

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TV광고 시장 판도 흔드는 ‘화제성 지수’

시청률은 전국의 시청자와 거액의 광고비를 움직이는 막강한 힘을 가졌지만 최근에는 이 지위가 흔들리는 중입니다. 시청률이 실제 프로그램의 인기도와 광고 효과를 입증하지 못한다는 지적이 나오면서부터인데 단순한 시청률 자료보다는 모바일, SNS 등 다양한 방송 콘텐츠 유통 현황까지 반영한 ‘화제성 지수’ 등과 같은 자료가 갖는 중요도가 높아지는 추세입니다.

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페이스북, 아마존 위협에 유튜브 광고기법 도입

더버지 등의 주요외신들에 따르면 페이스북은 유튜브처럼 동영상 내용에 따라 광고주가 입맛대로 선택할 수 있는 광고옵션 상품을 선보였습니다. 이 상품은 스포츠나 패션, 뷰티, 엔터테인먼트 같은 항목 중에서 원하는 분야를 골라 광고를 게재할 수 있도록 해 맞춤형 광고효과를 높인 상품인데 반면 유튜브는 인기 순위 5%에 진입한 동영상에 광고를 게재할 수 있는 옵션 상품을 만들어 광고주로부터 호평을 얻고 있다.

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'판매보다 철학' 브랜드 마케팅 깊어졌다

브랜드들은 넘쳐나는 다양한 마케팅 홍수 속에서 소비자에게 자신만의 색을 확실히 표현해 존재감을 드러내며 그 입지를 확고히 하고 있습니다. 기업이 운영하는 플래그십 스토어를 브랜드 철학에서 그 개념을 확장해 꾸며내는가 하면, 식재료 하나만을 다루는 전문 매거진을 발간하거나 브랜드 주력제품을 활용한 프로그램을 운영하는 등 남다른 방식으로 브랜드 마케팅을 선보이고 있습니다.

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진화하는 광고 기술…움직이는 LED부터 홀로그램까지

옥외·동영상 광고가 움직이는 LED, 드론, 홀로그램 등을 입고 진화하고 있습니다. 첨단 기술을 접목한 광고는 화려한 볼거리로 소비자의 주목도를 높이고 홍보·마케팅 효과를 극대화한다는 장점이 있습니다. 이에 이노션월드와이드는 지난달 실감형 디지털 입체 광고 ‘키네틱 LED 파사드’를 선보였고, 버드와이저는 수천개의 드론을 띄워 목이 마른 관중들에게 버드와이저 맥주를 건네는 장면을 생생하게 담는 등 첨단 기술을 접목하고 있습니다.

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명절 이후 ‘힐링 소비’ 늘었다...패션잡화 37% 증가

CJ ENM 오쇼핑부문이 올해 추석 연휴가 시작되기 전 패션 및 잡화 상품 매출을 분석한 결과 전월 대비 37% 가량 증가했다고 집계했습니다. 이는 명절 스트레스를 쇼핑으로 푸는 ‘보상 소비’를 하는 소비자들이 늘면서 관련 매출이 늘어난 것으로 나타났으며 CJ 오쇼핑 관계자는 “특히 올해 보석 및 악세서리 매출은 2년 전보다 3.6배 가량 급증하는 등 스스로를 위한 보상 상품 수요가 꾸준히 이어지고 있다”고 전했습니다.

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제2의 미미쿠키 사태 터질까…SNS 쇼핑 사기주의보

최근 온라인 플랫폼을 통해 물품을 속여 판매하는 방식으로 피해를 입은 소비자 수가 증가하고 있습니다. 온라인상에서의 개인 간 거래는 관련 법규의 보호를 받을 수 없어, 소비자들의 주의가 더욱 필요한 상태입니다. 이와 관련해 경찰청 사이버안전국은 SNS 쇼핑 사기에 대해 “SNS를 통해 물건을 구입하는 경우, 구매 전 통신판매신고를 한 사업자인지 여부, 청약철회 가능 여부 등을 꼭 확인할 것”을 강조했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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