2018년 10월 05일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-10-05 11:59 조회647회 댓글0건

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"마케팅은 소비자를 동반자로 인식하는 것" 마케팅 전문가 한민희

마케팅 전문가 한민희 전 교수는 최근 마케팅 트렌드에 대해 “소비자는 사람이라는 점을 분명히 인식해야 한다며 현대에서는 소비자가 같이 가지고 있거나 더 많은 정보를 소유하는 경우도 있다”고 강조했습니다. 또한, 빠른 취향 변화에 따라 소비자의 입맛이나 취향을 빨리 알아채고 사회변화를 잘 파악해야 마케팅도 성공할 수 있으며, 골수팬으로 이뤄진 그룹이 조성될 수 있을 정도의 핵심 콘텐트가 있어야 한다고 강조했습니다.

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'돈 되는 쇼핑'…네이버, 제조사로 광고주 확대

네이버는 이달 중 신규 쇼핑검색광고 서비스인 제품 카탈로그형 광고를 도입한다고 밝혔으며 이는 자사 몰을 운영하지 않는 제조사, 브랜드사, 수입 총판도 상품을 광고할 수 있도록 하였습니다. 네이버 관계자는 "인터넷을 통해 가격 및 성능을 비교하면서 물건을 구입하는 소비자들이 늘면서 사업자들의 광고 수요도 높아지는 추세"라면서 "디지털, 가전기기 이외에도 추후 광고대상 품목을 확대할 것"이라고 전했습니다.

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"검색기반 광고 탈피"…구글, 유튜브 '비디오 광고 확장' 서비스 선봬

구글이 유튜브를 통해 수익을 창출하려는 움직임을 보입니다. 관련 업계에 따르면 구글은 자회사 유튜브와의 협력으로 '비디오 광고 확장(Ad extensions for video)'이라는 서비스를 내놓는는데 유튜브 시청자의 선호도·시청 습관 등을 토대로 동영상 하단에 관련 광고 배너를 띄우게 됩니다. 관계자는 구글이 광고사업 다각화를 통해 추가 수익을 창출하려는 목표로 풀이된다고 이야기 했습니다.

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인스타그램, 쇼핑에 중점 둔 새로운 앱 선봬

IG 쇼핑(IG Shopping)이라고 불리는 이 앱은 사용자가 현재 팔로우 중인 기업 및 개인 사업자 인스타그램 계정에서 항목을 탐색한 다음 앱 자체 내에서 물품을 직접 구매할 수 있는 앱으로 페이스북이 인스타그램을 인수한 이후 인스타그램은 단순한 이미지 공유 프로그램을 벗어나 대상 고객에게 제품을 쉽게 판매할 수 있는 전자 상거래 플랫폼으로 변모하고 있습니다.

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배달앱 광고비 논란에 배민 “매출比 광고비 감소”

우아한형제들은 유료 광고주 전원을 대상으로 지난 1년 사이 업소 평균 매출액과 광고비 등 주요 수치의 변화 추이를 비교 분석한 결과를 공개했습니다. “자영업자가 배달의민족을 통해 올리는 매출액 대비 광고비의 비중은 3~4%에 불과하다”며 "과도한 경쟁을 막기 위해 차상위 낙찰 방식을 적용했고, 지속적으로 경고 문구를 노출, 안내하는 등 예방책을 마련하고 있다"며 보호 노력도 병행하고 있다"고 강조했습니다.

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온라인 쇼핑 즐기는 남성 늘자 전용 브랜드도 '쑥쑥'

최근 남성들이 쇼핑 '큰 손'으로 떠오르면서 패션·뷰티업계의 움직임도 바빠졌습니다. 특히, 백화점 등 오프라인 매장뿐만 아니라, 온라인 쇼핑몰에서도 남성들의 이용률이 크게 늘면서 남성 전용 온라인 브랜드도 속속 생겨나는 분위기입니다. 통계청에 따르면 지난해 온라인 쇼핑 시장 거래액은 78조2273억 원으로 전년 대비 19.2% 성장했고 매년 두 자릿수 성장을 지속하고 있는 것을 감안하면, 올해 처음으로 100조 원대를 돌파할 것으로 전망됩니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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