2018년 10월 12일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-10-12 11:29 조회572회 댓글0건

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힙합 뮤비에 빠져드니... "어? 초콜릿 광고였네!"

그간 익숙한 광고의 틀은 유명인이 제품을 들고 포즈를 취하는 것이었지만 최근엔 아예 브랜드, 상품의 이미지를 담은 음원과 뮤직비디오를 제작하는 ‘음악 마케팅’이 급부상하고 있습니다. 대표적인 예시는 지난 5월 오비맥주가 월드컵 시즌에 맞춰 유명 힙합 레이블과 발표한 음악 마케팅으로 뮤직비디오 내에서 맥주를 마시는 장면은 언뜻 스쳐갈 뿐 콘셉트 전달에 집중하여 브랜드 이미지를 도전과 긍정으로 자리잡도록 했다는 평을 받고 있습니다.

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티몬, 모바일로 장보는 4050세대 늘었다

통계청 자료에 따르면 지난 7월 모바일 쇼핑 거래액은 지난해 동기 대비 33.5% 증가한 5조9201억원을 기록했으며 이 중 음·식료품의 경우 37.6% 증가했고, 농축수산물도 26.2% 늘어나며 모바일 장보기가 점차 자리 잡고 있습니다. 티몬 슈퍼마트의 매출을 살펴보면 지난해 동기 대비 76% 증가했으며 아직 핵심 고객층은 30대(42%)지만, 지난해와 비교했을 때 신장률이 가장 높은 것은 40대(25%) 이상 중·장년층인 것으로 확인되었습니다.

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"구글·유튜브 공습 막아라"…네이버 지식iN 통째로 바꾼다

네이버에 따르면 지식인 서비스에 올라온 질문에 대해 양질의 답변을 해주는 이용자에게는 경제적 보상이 이뤄지도록 할 예정이라고 밝혔습니다. 플랫폼 내부에서 활용할 수 있는 ‘지식인포인트’를 지급하는 등의 보상 시스템 도입이 검토되는 것이며 스마트폰 보급으로 작아지는 화면 추세에 맞춰 서비스의 화면은 한결 간결하게 만들고 가독성을 높인다는 계획을 밝혔습니다.

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“소파 옆 저 에어컨 어때?” 앱으로 모델하우스 보며 가전 쇼핑

롯데하이마트가 모바일 앱을 통해 모델하우스처럼 꾸며진 공간에서 제품을 보고 선택할 수 있는 ‘차세대 라이프스타일관’을 공개했습니다. 기존의 가전유통업체들은 가격·사양 등 정보를 단순히 나열하는 방식으로 상품을 진열하는 것이 일반적이었지만 차세대 라이프스타일관에서는 가전·가구가 실제 생활하는 가정처럼 꾸며져 있어 소비자가 모바일 앱을 통해 공간을 둘러보다 원하는 제품을 클릭하면 구체적인 제품 이름과 가격 등을 확인하고 곧바로 구매할 수 있습니다.

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광고 속 이하늬의 독백이 반갑다

볼륨과 섹시라는 이미지 외에 ‘편안함’이라는 컨셉으로 마케팅을 하고 있는 여성 속옷 브랜드 비너스는 몸을 강조하지 않는 광고를 방영중입니다. 기존의 속옷 광고는 노출이 심한 의상을 입고, 가슴선을 강조하고, S라인을 부각시켰지만 새로운 비너스 광고에서는 몸보다는 메시지를 강조합니다. 최근 사회와 여성의 변화를 감지하지 못하고 섹슈얼리티에만 기대는 마케팅과 제품 개발은 매출 감소와 주가 하락으로 이어지고 있으며 광고는 변화하는 사회상을 인지해야할 것입니다.

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딱보면 알겠지?…‘빅로고’ 부활

100m 앞에서도 보일 만큼 옷을 뒤덮은 빅로고 디자인이 꾸준하게 인기를 얻고 있습니다. 과거 명품 브랜드는 개성있는 디자인으로 브랜드 정체성을 드러내는 것이 정석으로 로고는 되도록 가렸으나 레트로(복고)와 스트리트 패션(일상적인 거리 패션)이 유행을 끌자 영감을 얻은 디자이너들이 빅로고를 적용하기 시작했습니다. 비쌀수록 로고가 커지고, 쌀수록 로고를 없애는 현상의 이면엔 장기 불황이라는 경기 사정이 녹아있다는 분석이 나오고 있습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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