2018년 10월 30일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-10-30 11:20 조회597회 댓글0건

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올해 '6초 광고' 톱10… 유튜브 "짧지만 명확한 브랜딩 수단으로 자리잡아"

유튜브는 지난 2016년 4월 모바일 기기에 최적화된 6초 미만의 광고 포맷인 ‘범퍼 애드’를 처음으로 선보였는데 이후 단순하면서도 감각적인 콘텐츠를 선호하는 밀레니얼 세대와 Z세대의 호응에 힘입어 광고업계의 새로운 트렌드로 자리 잡았습니다. 관계자는 “범퍼애드는 단기간에 브랜드를 알릴 수 있는 인기상품”이라며 “6초라는 시간은 소비자들의 불편을 최소화하면서 광고 효과를 낼 수 있는 효과적 수단으로 자리잡아가고 있다”고 평했습니다.

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차 사고 동영상 앞에 BMW 광고?… "유튜브 광고의 함정, 브랜드 세이프티 논란"

차량 사고와 관련된 동영상 콘텐츠 앞에 유명 외제차 광고가 붙고 폭력적이거나 불쾌하고 부적절한 콘텐츠 앞에 유명 기업의 브랜드 광고가 종종 노출되기도 합니다. 브랜드를 알리고 긍정적인 이미지를 얻기 위해 집행하는 유튜브 광고가 오히려 역효과를 내고 자칫 브랜드 안전에 악영향을 미칠 수 있다는 우려가 제기되고 있습니다. 소비자들은 부적절한 콘텐츠 앞에 붙는 광고를 본 뒤 해당 브랜드를 고품질로 간주하지 않을 확률이 7배 이상 높아졌으며 브랜드를 추천할 가능성이 약간 낮아진 것으로 확인되었습니다.

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中, 열흘 넘게 네이버 접속 차단...해외 기업 옥죄기 심화하나

중국에서 열흘이 넘도록 네이버 블로그와 카페 등 일부 서비스 접속이 원활하게 이뤄지지 않으면서 중국 정부당국이 의도적으로 한국 서비스를 차단하고 있는 게 아니냐는 논란이 불거지고 있습니다. 이런 가운데 게임에 특화된 미국의 동영상 방송 플랫폼 서비스인 ‘트위치’(Twitch)도 지난달부터 중국에서 접속 불가 상태여서 중국 정부의 해외 기업 옥죄기가 심화되는 것 아니냐는 우려도 제기되는 상황입니다.

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네이버, 내달 '카페 플러그' 광고 도입

네이버가 모바일게임 업체들이 주로 사용하는 '카페 플러그'를 통한 광고 수익 확대를 타진하고 있습니다. 플러그는 모바일 앱 이용 도중 화면을 전환할 필요 없이 바로 ‘네이버 카페’ 커뮤니티를 이용할 수 있도록 해주는 서비스인데 관계자는 플러그 광고 도입은 새로운 광고 수익화가 될 것이란 기대감도 있지만 노출 전략이나 수익분배 등에 대한 합의 없이 서둘러 추진되는 것 같다는 평이 지배적인 상황이라 향후 추이를 지켜봐야 할 전망입니다.

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인도는 지금 '인플루언서 마케팅' 전성시대

인도의 인터넷 사용 인구수는 불과 5년 전과 비교해 4배 가까이 증가했으며 이 기간 동안 스마트폰 사용자는 3억명 이상 폭발적으로 늘어났습니다. 인도의 소비자들은 제품을 구매함에 있어 가족과 친구, 지인 등의 조언을 듣고 결정하는 경향이 짙고, 또한 원산지, 브랜드 이미지 보다는 디자인, 제품 성능을 중시하는 실속형 소비성향이 강해 인터넷 사용인구의 증가와 함께 인플루언서 마케팅의 최적 환경을 만들어내고 있습니다.

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"팔로워 1천명에 7만5천원"…SNS 조작업체 활개

기업들이 디지털 채널 운영 성과 홍보에 과도한 경쟁 양상을 보이면서 공식 SNS 채널마다 유령 계정이 활개치고 있다는 지적이 나왔습니다. 국회 정용기 자유한국당 국회의원은 “돈만 지불하면 얼마든지 ‘팔로워 수’, ‘좋아요 수’를 늘려주는 조작 대행업체가 성행하는 것은 향후 심각한 사회적 문제를 야기할 수 있다”며,소비자를 현혹하는 것은 소비자에 대한 기만행위일 뿐 아니라, 자칫 소비자 피해로 이어질 수도 있는 만큼 정부가 나서서 관련 대책을 마련할 것”을 촉구했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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