2018년 11월 28일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-11-28 10:33 조회689회 댓글0건

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'스토리텔링 마케팅' 열 올리는 유통街

해외에선 스토리텔링 마케팅이 이미 트렌드로 자리 잡았습니다. 프랑스 최대 슈퍼마켓 체인 인터마르셰는 지역 농수산물 코너에 농어부 이름부터 농법, 철학까지 적어놨고 이탈리아 최대 그로서란트(그로서리+레스토랑) 이탈리는 생산자나 제조자 사진까지 넣어 매장에 진열하고 있습니다. 관계자는 “요즘 소비자들은 상품 가격보다 누가 만들고, 어떻게 골랐고, 왜 판매하는지 정확히 알기를 원한다”며 “상품 스토리텔링에 대한 중요성이 점점 커지고 있다”고 말했습니다.

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아마존, TV 광고시장 야심 드러내다

이마케터에 따르면 아마존은 온라인 광고시장에서 이미 미국 3위 업체로 올라섰습니다. 올해 온라인 광고매출은 46억달러에 이르고 시장 점유율은 4%로 구글의 37%, 페이스북의 21%에 이어 그 뒤를 차지할 것으로 점쳐졌습니다. 지난 9월 파이어TV 플랫폼의 외부 채널 사용자들에게 광고 플랫폼 수수료로 광고 매출의 30%를 요구하기 시작했으며 생방송 TV 스트리밍 서비스를 강화하면서 광고시장에 영향력을 더욱 빠르게 확대할 것으로 보여집니다.

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네이버 모바일 앱 광고 영역 넓힌다

관련업계에 따르면 네이버는 네이버 모바일앱 ‘파워컨텐츠’ 콘텐츠매체 광고 영역을 스포츠, 웹툰까지 늘렸습니다. 노출 범위를 늘린 콘텐츠매체는 사용자가 보는 페이지 내 콘텐츠 정보와 사용자 정보를 바탕으로 연관성 높은 광고를 노출시킵니다. 네이버 관계자는 “광고주 의견을 좀 더 다양하게 반영하기 위한 노력의 일환”이라면서 “사용성을 해치지 않는 범위에서 정보 전달력을 높이는 작업”이라고 설명했습니다.

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스타트업이 주목해야 할 ‘시그니처 마케팅’

‘시그니처 마케팅’이란 자사의 제품이나 서비스가 제공하는 가치를 선명하게 만들어서 하나의 독특한 이미지를 전달하는 마케팅 방식입니다. 기업이 제공하는 새로운 가치를 상징하는 대표 제품과 서비스를 ‘시그니처 제품, 메뉴’로 정하고 집중적으로 마케팅 하는 것입니다. 스타트업은 자사의 제품과 서비스가 가지는 특성을 명확하고 선명하게 만드는 작업이 필요하며 시그니처가 되기 위해 3가지 조건으로 ‘정체성’, ‘대중성’, ‘독특함’을 갖추어야 합니다.

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모바일 광고 2위로 올라선 '카카오광고'… 구글 '애드몹' 쫒는다

시장조사기관 리서치애드의 10월 모바일 인터넷 노출형 광고 현황 자료에 따르면 광고 금액 기준 모바일 플랫폼에서 카카오광고가 전달 6위에서 2위로 껑충 뛴 것으로 집계됐습니다. 관계자는 "카카오광고가 기존에 따로 구매했어야 했던 개별 광고 지면을 카카오모먼트라는 하나의 플랫폼으로 묶어서 판매하면서 광고 효율성과 편의성이 높아진 것으로 보인다"는 의견을 전했습니다.

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‘리테일테크’ 환영하는 국내 유통업계, 한계는?

해외는 물론 국내 유통업계도 리테일테크 기반의 인공지능 챗봇, 무인계산대, 무인발권기 등을 도입해 고객의 편의와 혜택을 확대하며 차별화된 경험을 제공하기 위해 주력하고 있습니다. 한 고객은 “시간을 절약할 수 있고 모든 푸드코트의 음식을 한 번에 비교할 수 있다는 장점 때문에 애용하고 있다”라고 이야기했지만 일각에서는 리테일테크로 일어난 유통업계의 혁신이 익숙치 않은 세대에게는 결국 불편으로 작용한다는 지적이 나오고 있습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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