2018년 11월 30일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-11-30 11:20 조회653회 댓글0건

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모바일 쇼핑, 인플루언서의 힘!

SNS를 통해 상품을 판매하는 ‘세포마켓’이 전자상거래 분야에서 대세로 떠오르고 있습니다. 세포마켓은 개인 단위로 잘게 쪼개지고 있는 시장을 가리키는 신조어인데 세포마켓을 이끄는 1인 마켓의 주인공은 인플루언서입니다. 대형 홈쇼핑 업체들은 직접 1인 미디어를 키우는 사업까지 나서고 있으며 관계자는 “모바일과 동영상에 익숙한 젊은 세대의 취향을 잘 아는 젊은 인플루언서들의 영향력이 점점 커지고 있다”고 말했습니다.

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코바코, 스타트업 광고제작 지원 확대

코바코는 "올해 중소기업 지원을 위해 광고비 할인제도를 시행하고, 우수 스타트기업 8개사에 16편에 대해 광고제작을 지원했다"고 밝혔는데 이 사업은 은행권청년창업재단 디캠프와 함께 진행하는 것으로 , 광고 관련 스타트업이나 소형광고제작사의 성장 기반을 마련하기 위해 도입됐습니다. 내년에도 스타트업 광고제작 사업을 확대하는 것은 물론 영세한 광고제작사나 1인 미디어, 미디어 스타트업에게 촬영과 편집장비를 무상으로 지원할 계획입니다.

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광고 트렌드 이끄는 스토리텔링 드라마타이즈 광고

온라인·모바일 광고가 빠르게 성장하는 가운데 커머스부터 뉴스, 쇼핑 검색까지 스마트폰 활용도가 높아지며 광고 콘텐츠 포맷이 크게 변하는 추세에 `스토리텔링형 드라마타이즈(dramatize) 광고가 주목받고 있습니다. 스토리텔링형 드라마타이즈 광고는 브랜드가 내세우는 메시지를 일반적인 공감 스토리로 표현합니다. 기존 TV CF와는 달리 소비자 마음을 움직일 수 있도록 감정을 담은 것이 특징입니다.

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조 단위 베팅…온라인 쇼핑 지각변동

롯데 3조원, 쿠팡 2조원, 신세계 1조원 등 기존 유통업체들이 생존을 위해 '조(兆) 단위' 베팅을 한데다가, 네이버·카카오 등 인터넷 플랫폼 기업들까지 이커머스에 눈독을 들이고 있습니다. 그동안 이커머스 시장이 '가격'과 '배송' 싸움이었다면 내년에는 유통업체들의 대규모 투자와 인터넷 기업들의 가세로 차별화된 서비스의 전쟁터가 될 것이란 전망인데 관계자는 "이커머스 업체들이 난무하는 상황에서 결국 '온라인 단골고객'을 먼저 만드는 쪽이 소비자를 전부 독식할 가능성이 크다"고 예상했습니다.

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유통업계 사로잡은 네이밍 트렌드 ‘지역명을 넣어라’

유통업계에서 제품명에 특정 지역을 사용하는 사례가 늘고 있습니다. 제품에 특정 지역을 내세울 경우 친근감으로 브랜드 인지도를 높이는데 기여할 수 있고 제품 정보 및 브랜드 스토리를 자연스럽게 전달 수 있다는 장점이 있습니다. 이를 통해 제품에 대한 확실한 정체성과 경쟁력을 갖출 수 있어 지역명이 들어간 브랜드 네이밍이 하나의 트렌드가 되고 있습니다.

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글로벌 유튜브 최적화를 위한 채널 가이드

유튜브에서 더 넓은 시장에 콘텐츠를 노출하기 위한 채널 기획과 자막 관리에 대해 알아보겠습니다. 유튜브에서는 채널의 특성과 상황에 따라 다음 세 가지의 다국적 채널 관리 방법인 1. 다 언어의 자막을 가진 하나의 채널 기획, 2. 병렬적인 구조의 지역별, 언어별 채널 기획, 3. 하나의 글로벌 채널과 그 하위의 지역별, 언어별 채널 기획을 추천합니다. 또한 자신 채널의 상황과 특성에 알맞은 CC 자막 활용 방법을 취사 선택한다면, 더욱더 글로벌 유저들에 최적화된 채널을 설정할 수 있을 것입니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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