2018년 12월 05일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-12-05 10:30 조회646회 댓글0건

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동전의 양면: 브랜드와 퍼포먼스 마케팅의 진화

브랜드 마케팅은 장기적인 수익, 관계 중심의 마케팅, 창작 중심의 스토리텔링 콘텐츠에서 나오는 반면, 퍼포먼스 마케팅은 단기 수익, 새로운 고객 유치, 결과 중심의 직접 콘텐츠에서 나온다는 개념을 고수합니다. 하지만 최근 몇 년 사이, 브랜드와 퍼포먼스 마케팅에 대한 인식의 전환이 일어나고 있습니다. 최근 데이터와 성과를 측정할 수 있는 툴이 발전되어 마케터와 광고주는 브랜드 및 퍼포먼스 마케팅을 이전보다 더 잘 분석할 수 있게 되었기 때문입니다. 영향력 있는 브랜드 및 퍼포먼스 마케팅 캠페인을 위해서는 ‘하나의 파트너와 함께’, ‘데이터에 의존’, ‘측정 기준을 명확하게 정의’하는 방법이 중요합니다.

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효과적인 개인 맞춤형 타깃 광고에 필요한 기술… AI, 다음은?

이마케터에 따르면 기업 마케팅 결정권자들은 디지털 광고 집행의 효율을 높이는 데 도움이 될 수 있는 광고 전략으로 AI 기술과 함께 실시간 광고 어셈블리(디지털 광고배너를 제작할 때 로고, 배경이미지, 광고문안, 가격정보 등의 구성요소들을 수백에서 수천 가지로 조합해 내보내는 배너소재 제작방식), 실시간 버저닝(하나의 광고를 여러 개의 버전으로 만들어 각기 다른 타깃에 따라 매칭해주는 관리 프로세스)을 꼽았습니다. 관계자는 "세밀한 개인화 광고는 효율성이 증가하기 때문에 앞으로 애드테크가 접목된 광고를 통한 디지털 광고는 늘어날 전망"이라고 말했습니다.

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페이스북, 한국에도 ‘동영상 중간광고’ 도입

페이스북이 3일부터 ‘동영상 중간광고’를 도입합니다. 페이스북 코리아는 3일 보도자료를 내어 이같은 사실을 밝히고 “동영상 중간광고를 통해 역량있는 콘텐츠 크리에이터와 기업들이 동영상으로 이용자와 소통함과 동시에 이를 통한 수익창출이 가능하도록 지원할 것”이라며 “페이스북 페이지, 뉴스미디어 등이 양질의 콘텐츠를 만드는 데 동력이 될 것”이라고 덧붙였습니다.

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홈쇼핑 모바일 생방, 3040 엄지족 잡았다

홈쇼핑업계가 모바일 생방송을 적극 활용하면서 그간 40대 후반 이상 고객 중심에서 2030세대로 고객층이 젊어지고 있습니다. 백화점·마트 등 오프라인 채널이 엔터·문화시설로 매장 유동인구, 젊은층 공략에 나섰다면, 홈쇼핑은 인플루언서·셀러브리트를 활용한 모바일 생방송이 그 역할을 하는 셈인데 구매패턴 역시 방송과 달리 모바일에서는 사전구매 비중이 절반에 육박하는 것으로 나타났습니다.

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“유튜브 블랙홀 막아라”… 페북-네이버, ‘창작자 보상’ 따라하기

페이스북과 네이버가 유튜브의 아성을 허물기 위해 창작자를 위한 보상책을 쏟아내고 있습니다. 동영상은 물론 SNS부터 블로그, 검색까지 정보기술(IT) 생태계를 소용돌이처럼 빨아들이고 있는 유튜브의 경쟁력이 창작자와의 ‘수익 배분’이라 판단하고 비슷한 비즈니스 모델을 대거 도입하고 나선 것입니다.

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인터파크, 2018 출판계 트렌드 키워드 공개 ‘P.E.A.C.E’

인터파크 도서 전문 MD들이 2018년 우리 사회를 뜨겁게 달군 주요 이슈와 도서 판매 자료 분석을 통해 올해 출판계 키워드로 ‘P.E.A.C.E’를 선정했습니다. ‘P.E.A.C.E’는 ‘Premium Book(리커버리 프리미엄북)’, ‘Essay(에세이)’, ‘Academiy(인문학)’, ‘Cultural Expense(문화비 소득공제)’, ‘Equality(평등한 관계)’의 앞글자를 의미합니다. 이는 미투 운동, 페미니즘, 갑질 문화, 힐링, 소확행 트렌드가 출판계에도 영향을 미친 것을 의미했습니다.

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