2018년 12월 07일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-12-07 10:38 조회615회 댓글0건

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경쟁자를 스파링 파트너로 바꿔라

펩시는 아직도 콜라 시장에서는 코카콜라에 뒤지지만 회사 전체 매출과 이익에서는 코카콜라를 넘어선 지 오래입니다. 코카콜라는 다른 생각을 하고 있었는지 몰라도 펩시는 콜라 전쟁에서 지는 한이 있어도 식음료 시장을 건강하게 만드는 스파링 파트너로 삼았고 그 결과 펩시를 더욱 튼튼하게 만들어주었습니다. 펩시 회장 인드라 누이는 “상대를 이겨야만 살아남는 전통적인 경영 전략에서 벗어나야 한다”고 이야기 했습니다.

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인크로스, ‘2019 디지털 마케팅 트렌드 키워드 Top5’

인크로스는 이번 리포트를 통해 내년도 디지털 마케팅 산업에서 화두가 될 다섯 가지 키워드로 ▲디지털 트랜스포메이션(Digital Transformation) ▲경험 마케팅(Experience Marketing) ▲데이터 정교화(Data Elaboration) ▲인공지능 광고(AI Ads) ▲블록체인 마케팅(Blockchain Marketing) 등을 꼽았습니다. 전문가는 “내년에는 기술의 발전에 따라 디지털 마케팅 산업의 패러다임에도 큰 변화가 생길 것으로 예상된다”고 말했습니다.

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USP 전략 광고 눈길

USP 광고 전략은 경쟁상품에 없는 우리 상품만의 ‘독특한(Unique) 편의’를 ‘판매(Selling)’가 이뤄지도록 반복적으로 강하고 명확하게 ‘제안(Proposition)’하는 전략입니다. 전문가는 “소비자 머릿속에는 조그만 기억의 상자가 있는데 ‘아주 간단하고 독창적인 주장’, 즉 USP를 통해 해당 브랜드가 소비자의 기억의 상자 속으로 효과적으로 들어가게 된다”고 설명했습니다. 서울 시내버스에서도 ‘반복적으로 강하고 명확하게’ 광고 메시지를 전달하는 시내버스의 광고 플랫폼으로서의 장점에 USP 전략을 결합시키고 있습니다.

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페이스북↓ 유튜브↑…'대의명분' 지고 '소의명분' 뜬다

마케팅 주력 대상으로 ‘밀레니얼 세대’(1980년~2004년 생)와 ‘Z세대’(1995년~2004년 생)가 주목받으며 다양한 연구와 시도가 활발히 지속되고 있습니다. 기성세대들이 지난 수십년간 따라왔던 ‘1등’, ‘대기업’, ‘높은 연봉’ 등 고정관념에 기인한 가치관이 행복의 기준이 아니라는 것을 체감한 밀레니얼 세대들은 사회 전반에서 ‘소확행’의 트렌드를 유행시킨 바 있습니다. 이제 밀레니얼 세대는 진정한 성공과 행복한 삶에 대해 근본적인 고민을 시작하고 자신만의 길을 걷는 ‘마이싸이더’로 살아가는 것으로 관측되고 있습니다.

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나타났다 사라지는 `타임 딜`... `낚시 마케팅` 비판도

최근 이커머스 업계가 시간과 품목을 정한 뒤 할인에 나서는 ‘타임 세일’을 늘려가고 있습니다. 모객효과가 높은 데다 에어팟 등 인기 있는 상품을 선정할 경우 이슈 몰이에도 도움이 된다는 판단 때문이지만 일각에서는 대부분의 고객이 구매할 수 없는 한정 상품을 미끼 삼아 ‘낚시 마케팅’을 하고 있다는 비판도 나오고 있습니다.

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“연내 가입자 늘려야 산다” 음원업계 연말 마케팅 총력

연내 음원업계가 올 연말 이용자 확보에 안간힘을 쏟고 있습니다. 내년부터 저작권료 인상으로 음원 가격이 오르기 전에 최대한 많은 이용자를 끌어 모으기 위해서인데 내년 1월 1일부터 개정된 음원 전송사용료 징수규정이 적용되고 기존 요금제 이용자에게는 소급적용되지 않기 때문에, 기존 요금으로 음원 서비스를 이용할 수 있도록 올해 안에 가능한 많은 이용자를 확보하는 것이 지상과제로 떠올랐습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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