2018년 12월 19일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-12-19 10:19 조회583회 댓글0건

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유튜브·페이스북, 국내 '동영상 광고' 선점… 네이버·다음은 '경쟁력 미비'

국내 동영상 광고 시장이 급성장하는 가운데 해외 매체인 유튜브와 페이스북이 이 성장세를 주도하고 있는 것으로 나타났습니다. 반면 국내 매체인 네이버와 다음은 다소 주춤한 성장세를 보이고 있는데 관계자는 "요즘 소비자들이 열광하는 일반인들의 방송이나 1인 크리에이터들의 콘텐츠가 대부분 해외 매체인 유튜브와 페이스북에 몰려있기 때문에 광고도 그 쪽으로 더 몰릴 수 밖에 없다"고 말했습니다.

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52시간 근무제, '남성 온라인 장보기 늘렸다'

GS fresh에 따르면 18년 구매 고객 데이터를 분석한 결과, 남성 고객의 신규 가입율이 상반기 대비 하반기에 40% 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 주 52시간 시행으로 이른 귀가로 인한 가사일에 대한 공동 분배 등 인식의 변화와 온라인 쇼핑몰들의 다양한 프로모션과 쇼핑 행사로 온라인 장보기에 대한 관심이 증대됐기 때문으로 보이는데 11~14시간대의 매출 구성비도 상반기 대비 4.7%포인트 증가한 것으로 보아 점심 시간대를 이용해 저녁 먹거리를 준비하는 새로운 풍속도가 반영된 것으로 보입니다.

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지상파 중간광고 도입 후폭풍

방송통신위원회가 지상파 중간광고 도입을 결정한 가운데 정치권과 시민사회단체의 비판이 잇따르고 있습니다. 자유한국당은 당 차원에서 수신료 분리징수, 중간광고 금지법안 입법을 추진하겠다는 입장인데 민주언론시민연합은 “시청권이 제약되는 이상으로 어떻게 더 나은 프로그램을 제작해 시청자에게 제공할지 구체적 방안을 먼저 내놓아야 한다”며 “순서가 틀렸다”고 비판했습니다.

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"커피와 슬라임, ASMR과 뷰티의 만남"… 유튜브 트렌드, 오프라인으로 나오다

슬라임, ASMR(자율 감각 쾌락 반응)과 같이 유튜브에서 유행한 콘텐츠가 오프라인 마케팅에 활용되고 있습니다. 유튜브에서 보기만 했던 최신 트렌드를 오프라인 매장에서 고객이 경험할 수 있는 브랜드 익스피리언스(Brand Experience)로 활용하고 있는 것인데 관계자는 "모바일 동영상 소비가 증가함에 따라 다양한 유튜브 트렌드가 오프라인 마케팅에 접목될 것으로 보인다"고 전망했습니다.

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스마트콘텐츠 기업의 해외 성공 비결...

정보통신산업진흥원은 마트콘텐츠 기업의 해외 성공 비결을 세 가지로 분석해 발표했습니다. (1) 타깃 국가의 잠재고객에 대한 충분한 사전분석 (2) 독보적인 기술력을 뒷받침할 수 있는 마케팅 (3) 국가별 다양한 수요에 맞출 수 있는 콘텐츠의 유연성. 관계자는 “스마트콘텐츠가 참신하고 높은 기술력을 갖추었다 하더라도 해외진출은 시장 특성에 맞는 홍보와 마케팅이 함께 추진돼야 꽃을 피울 수 있다”고 이야기 했습니다.

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영향력 커진 ‘SNS 스타’…유통 마케팅 판 바꿨다

SNS를 비롯한 온라인상의 유명인을 뜻하는 인플루언서는 최근 연예인 못지 않은 영향력을 행사하고 있습니다. 유통업계에서도 1인 미디어가 대부분인 인플루언서를 활용한 마케팅에 적극 나서고 있는데 관계자는 “유명 인플루언서 관련 마케팅은 팔로어와 팬 방문 등 집객 효과와 더불어 10대부터 30대까지 젊은 고객의 니즈를 파악할 수 있는 기회가 된다”면서 “지속적으로 인플루언서 마케팅을 확대할 예정”이라고 말했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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