2018년 12월 20일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-12-20 10:31 조회799회 댓글0건

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“한국 디지털 시장, CPC에만 몰두…사각지대 커버 못해”

국내 일정 중 폴 모트람 총괄은 디지털 시대 많은 브랜드가 궁금해 하는 인플루언서 마케팅에 대한 이야기를 전했습니다. 그는 “대부분 인플루언서 팔로어수나 도달 범위를 가장 중요한 선택 조건으로 여기지만, 충분한 요건이 아니”라며 “영상을 본 팔로어들이 어떤 행동을 하는지 등을 확인해야 한다”고 강조했습니다. 또한 길고 복잡한 고객 구매 여정 과정에서 CPC에만 집중하다보면 사각지대를 커버할 수 없다며 결국에는 총체적 관점에서 스토리텔링적 접근이 필요하다고 이야기 했습니다.

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내년 소비 중심은 개인…유튜브·여가·조각소비·20대

생산·판매·소비 등 경제 영역에서 개인의 역할이 커지고 소비자의 수요가 세분화되는 현상을 6가지로 분류하고 각각의 머리글자를 따와 ‘DETAIL’라는 말로 통칭했습니다. 제시된 트렌드로는 개인의 생산판매 시대, 조각 소비, 집안 소비 다양화, 신선함, 새내기 20대, 전문화되는 취미 생활을 제시했으며, “개인의 역할과 다양성이 점차 부각되면서 소비를 좌우하는 ‘섬세함’이 더욱 중요해지고 있다”고 이야기했습니다.

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2018년 온라인 쇼핑 키워드는…11월·직구·중장년·신선식품·전기차

올해는 국내 온라인 쇼핑 시장이 100조원 규모로 성장한 한 해였습니다. 인터파크는 국내 온라인 쇼핑 시장의 동향을 짚어보기 위해, 각 카테고리별 상품기획자(MD)들의 의견과 1년 간의 데이터를 종합적으로 분석해 올해 국내 온라인 쇼핑 트렌드를 다섯 가지로 정리했습니다. (1) 쇼핑시즌-11월 (2) 중장년층의 큰 손 (3) 해외 직구 보편화 (4) 온라인 신선식품 (5) 온라인 자동차 구매

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페이스북, 프리미엄 콘텐츠 시장 진출 '초읽기'

페이스북이 머지않아 HBO와 같은 프리미엄 콘텐츠 공급업체와 제휴를 맺고 이 업체들의 인기 콘텐츠를 제공할 전망입니다. 리코드 등의 주요외신들에 따르면 페이스북은 최근 HBO 등과 프리미엄 콘텐츠 제휴 협상을 추진하고 있는데 그동안 고해상도 위주의 프로야구 경기나 단막극을 제공해왔지만 최근 소비자들이 4K 초고화질 영상, 최신 영화나 드라마를 선호해 넷플릭스나 훌루 등의 가입형 유료 영화 서비스가 인기를 끌고 있습니다.

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'영상 편집 더 쉽게'..네이버, 스마트에디터ONE 공개

네이버는 △블로그 △지식iN △스마트스토어 등 네이버 서비스가 갖춘 각기 다른 콘텐츠 편집 툴을 일원화하고 강화된 모바일 사용성과 손쉬운 동영상 제작환경을 제공합니다. 앞으로는 블로그, 지식iN, 스마트스토어 등 다양한 네이버 서비스에 공통된 제작 툴로써 스마트에디터ONE을 도입해 모바일에서도 편리한 콘텐츠 제작·구독 환경을 제공할 계획입니다.

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온라인쇼핑 웹보다 `앱`… 고민에 빠진 이베이코리아

온라인 쇼핑 시장의 중심인 모바일에서의 경쟁력이 상대적으로 떨어지는 이베이가 고민에 빠졌습니다. 업계 관계자는 "모든 서비스를 이용하는 연령은 10~30대"라며 "모바일 전환을 빠르게 마친 쿠팡이나 위메프, 티몬에 비해 G마켓의 모바일 앱 경쟁력이 떨어지는 것은 사실"이라고 말했으나 이베이 코리아 관계자는 "완전히 모바일로 전환하기보다는 모바일과 PC 모두 편리한 UI를 구현하는 것에 무게를 두고 있다"고 말했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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