2018년 12월 24일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-12-24 09:52 조회604회 댓글0건

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[2018 중국 결산] 2018년 소비시장에 불어닥친 6대 트렌드

2018년 한 해 중국 소비시장은 인터넷 모바일 온라인 전자상거래, 인터넷 스타 왕홍, 3, 4선 도시, 지식판매, 소비 업그레이드, 크로스오버 쇼퍼, 독신 남녀를 중심으로 고속 성장 중인 싱글 경제가 큰 붐을 일으켰습니다. 중국 시장조사기관 아이루이왕이 발표한 ‘2018 중국 소비시장 분석 보고서’에서는 “소비자들의 눈높이가 높아진 점, 가치 중시형 소비, 왕홍과 지식판매 개념으로 달라진 소비패턴을 주목해야 한다.”고 밝혔습니다.

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소비자들은 ‘스킵버튼 없는 광고’를 가장 싫어한다

소비자들이 가장 싫어하는 디지털 광고 유형은 ‘종료(스킵)버튼이 없는 광고’로 조사되었습니다. 콘텐츠를 가리는 ‘갑툭튀’ 광고도 피하고픈 나쁜 광고로 지목되었습니다. 한국방송진흥공사가 발표한 ‘2018소비자행태조사’에 다르면 가장 많은 응답자가 꼽은 나쁜 광고는 ‘종료버튼이 없거나 숨겨져 있는 광고’로 나타났으며, 뒤이어 팝업광고(30%), 자동재생광고(23%)가 부정적으로 인식되는 경향이 높게 나타났습니다.

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'예산, 경험 없어도...' 신생기업을 위한 마케팅 팁 5

마케팅은 매우 강력한 도구입니다. 마케팅은 한때 비용이 많이 드는 활동으로 간주됐으나 이제는 인터넷과 소셜미디어 덕분에 어려움이 크게 줄었습니다. 마케팅에 많은 예산을 할애하기 어려운 신생기업에 도움 될만한 팁으로 브랜드 메시지 정의, 이메일 마케팅, 소셜미디어 활용, 블로그 시작하기, 이벤트 스폰서 등입니다.

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브랜디드 콘텐츠, 넌 대체 누구니?

브랜디드 콘텐츠는 언뜻 들어선 ‘광고랑 뭐가 달라?’라는 생각을 할 수 있지만, 일반 광고와 달리 소비자와 예상하지 못한 접점을 만든다고 일부 마케터들은 이야기 합니다. 브랜디드 콘텐츠의 가장 큰 특징은 생산된 콘텐츠가 단순 광고에 그치는 것이 아니라 소비자에게 어떤 ‘가치’를 제공한다는 점입니다. 또한, 일반적인 콘텐츠 마케팅에서는 제품의 정보 전달에 중점을 두는 반면, 브랜디드 콘텐츠는 키리에이터의 능력을 활용한 콘텐츠 자체에 초점을 맞추고 있습니다.

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중심부 내려오는 아동관…유통업계 "패밀리 고객 잡아라"

유통업계가 유아동 고객을 잡기 위해 안간힘을 쓰고 있습니다. 경기불황에도 유아동 매출이 꾸준히 늘고 있는 데다 체험형 놀이공간 확충을 통해 어린이들을 동반한 가족들의 집객 시간을 늘리기 위한 의도입니다. 유아동매출이 크게 뛰면서 백화점들의 매장구성에도 큰 변화가 나타나고 있으며, 주로 고층부를 차지하던 아동관이 고객들의 접근성이 쉬운 저층으로 내려오고 있습니다. 이와 관련하여 업계에서는 지역에 특화된 차별화된 콘텐츠로 패밀리 고객 유치에 나서고자 하는 움직임이 강화될 것으로 보고 있습니다.

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"연말에 떠난다" 겨울휴가에 수영복·캐리어 인기

12월 해외여행 수요는 매년 증가세로, 올해는 지난해 대비 12% 증가한 것으로 나타났습니다. 특히 해외 항공 송출객 비중은 전체의 18%로 성수기인 7~8월(17%)과 비슷했습니다. 이는 워라밸을 중요시하는 사회 분위기와 더불어 52시간 근무 정책이 시행되면서 성탄절 등에 휴가를 떠나는 직장인들이 늘어난 것으로 풀이됩니다. 또한, 캐리어, 튜브, 수영복 등의 매출도 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 이에 관계자는 “복잡한 여름 휴가시즌을 피해 겨울 휴가를 즐기려는 이들이 늘고 있는 추세”라며 “특히 따뜻한 동남아로 해외여행을 떠나는 사람이 많다”고 이야기했습니다.

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