2018년 12월 28일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-12-28 10:14 조회644회 댓글0건

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“한번 써보세요”…속는 셈 치고 써봤더니 마음에 ‘쏙’

약 3년 전 넷플릭스의 성공 가능성에 대한 전망은 불투명했습니다. 인터넷이 발달해 있어 콘텐츠를 이용할 수 있는 무료 채널이 널려 있다는 이유에서인데 넷플릭스가 한국 시장을 공략하기 위해 꺼내든 카드는 바로 ‘무료 체험’이었습니다. 반신반의했던 국내 이용자는 1개월 무료 체험을 위해 넷플릭스에 가입했고, 현재는 30만 명을 넘어선 것으로 추정하고 있습니다. 전문가는 “오늘날 소비자는 감각적이고 감성적인 존재”라며 “소비자를 체험적 욕구를 가진 존재로 받아들이는 것이 마케팅 기획의 출발점”이라고 말했습니다.

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2019년 마케팅에서 주목해야 할 9가지 AI 트렌드

한 때 데이터 수집, 분석, 고객 서비스를 위한 묘책으로 홍보하던 AI와 ML은 그런 광고가 무색할 만큼 성장했으며 똑똑한 마케팅 전문가들은 인간 지능을 증폭하는 수단으로 활용하고 있습니다. 마케팅 분야의 여러 전문가와 2019년에 AI를 통한 마케팅의 변화에 관해 이야기를 나누었습니다. (1) AI는 인간의 능력을 업그레이드 (2) AI가 비즈니스 성장을 유도 (3) AI를 활용한 마케팅 속성 등장 (4) 대화형 AI (5) 데이터 윤리와 AI (6) 비정형 데이터 해결 (7) 비즈니스 인텔리전스 대체 (8) AI마케팅 전문가 (9) 고객 여정을 위한 AI

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'디지털-온리' 마케팅, Z세대에겐 안 통한다

Z세대(1997년 이후 출생)는 디지털 노이즈를 무시하기 때문에 디지털이 참신함으로 간주되지 않습니다. 64%는 팟캐스트를 듣지 않고 56%는 웹 사이트 광고를 클릭하지 않는 것으로 조사됐지만 84%는 옥외광고를 주의 깊게 보는 것으로 나타났습니다. 전문가는 "이들은 여전히 오프라인 상점에서 쇼핑을 즐기기 때문에 브랜드가 온라인과 오프라인 모두에서 독특한 취향에 맞는 일관된 전략을 개발하는 것이 중요하다"고 강조했습니다.

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올해 광고계 관통한 키워드…‘B급·웹드라마·인플루언서’

젊은 세대가 모바일과 웹에서 광고를 소비하는 시간이 늘어나면서 이들의 눈길을 사로잡을 수 있는 광고가 필요해졌기 때문에 같은 맥락에서 스토리를 담아 쉽게 ‘스킵(건너뛰기)’ 하기 어려운 웹드라마형 광고나, 1020세대에서 인기 있는 인플루언서를 모델로 기용한 광고도 사랑받은 한해였습니다. 관계자는 “앞으로도 모바일 광고 시장에 특화된 광고 제작 붐은 당분간 계속될 것”이라고 설명했습니다.

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'시그니처 마케팅'을 위한 3가지 조건

구체적인 시그니처 마케팅 전략 수립을 하기 위해 시그니처 제품이나 서비스가 되기 위한 조건을 더 깊이 있게 설명하려고 합니다. 시그니처 제품이나 서비스 개발에는 특성을 고려해야 하는데 전문가는 (1) 정체성 (2) 대중성 (3) 독특함 (4) 감성만족 4가지를 들면서 ‘시그니처 마케팅’에 관심을 가지고 SNS 채널을 효과적으로 활용한다면 차별화된 경쟁력을 갖출 수 있다고 이야기 했습니다. (시그니처 마케팅 : 기업 대표제품/서비스 마케팅)

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저비용항공사, 연말 `특가항공권 전쟁`…마케팅보다 ‘질’ 신경써야

국내 저비용항공사(LCC)가 연말을 맞아 특가 항공권을 통한 마케팅에 사활을 걸고 있습니다. 내년 신규 LCC 진입으로 기존 '6사 체제' 균열이 예상되는 데 따른 홍보 극대화 차원으로 풀이되지만 일부 LCC의 영업이익률이 두 자릿수를 넘어서는 만큼 특가 항공권의 '질'도 신경 써야 한다는 지적이 나오고 있습니다.

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