2018년 12월 31일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-12-31 10:06 조회651회 댓글0건

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‘데이터 투명성·쇼퍼블 마케팅·숏폼 동영상 광고’ 2019 마케팅 트렌드는?

DMC미디어가 ‘디지털 마케팅 2018년 결산 및 2019년 전망’ 보고서를 발표했습니다. 리포트를 통해 내년 디지털 마케팅 산업에 주요 특징으로 5G 시대 마케팅·CDP&통합 오디언스 마케팅·데이터 투명성·콘텐츠 마케팅·쇼퍼블 미디어 및 콘텐츠·세로형/숏폼 동영상 광고·VR/AR 마케팅·음성/이미지 검색 마케팅·인공지능(AI) 마케팅·디지털 트랜스포메이션 등을 꼽았고 관계자는 “빠르게 변화하는 업계 특성상 트렌드를 읽고 움직이는 기업과 나중에 편승하려는 후발주자의 마케팅 격차는 더 벌어질 것” 이라고 이야기 했습니다.

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명품에도 저가라인은 있다…'N포세대 마케팅'

직장생활 초년생들인 밀레니얼 세대의 특성은 소비행태를 통해 적나라하게 드러납니다. 금수저로 타고난 기성세대들이 수 천 만원을 주고도 사기 어렵다는 샤넬 클래식백에 열광할 때 그들은 명품 브랜드들의 '저가라인'으로 눈길을 돌리고 있는 것입니다. 관계자는 구매력은 떨어지고 명품 소비에서 오는 만족감을 느끼고 싶어하는 밀레니얼세대의 욕구가 명품 브랜드로 하여금 다양한 '저가라인 마케팅'에 나서도록 한 원인이라고 이야기 했습니다.

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온라인 마케팅 대목은?…여행은 연초, 의류는 3월

NHN ACE는 웹사이트 이용자 유입 데이터를 기반으로 온라인 마케팅 시장의 월별 인기 업종을 발표했습니다. 분석 결과 오픈마켓, 소셜커머스 등 종합 쇼핑몰과 여행 업종은 1월에 이용자 유입이 연중 가장 높았고 의류 전문 쇼핑몰은 봄이 시작되는 3월에 가장 많은 유입이 발생했으며 7월에는 식료품과 조리식품, 배달음식 등 식음료 관련 쇼핑몰의 유입이 높았습니다.

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"이젠 나도 페이스북 떠날 때가 됐구나"...

SNS광고는 기업이나 홍보가 필요한 단체에게 획기적이면서도 적합한 마케팅 수단이 됐습니다. SNS는 소비자들의 신뢰도가 높았고, 실제로 어느 화장품 스타트업은 페이스북 광고를 통해 입소문을 타면서 창업 3년 만에 650억 원의 매출을 올렸습니다. 하지만 그 이후 게시글의 반 이상이 광고글로 채워지고 허위 광고가 증가하면서 신뢰를 잃었습니다. SNS 광고는 믿고 거른다는 말까지 생겨나며 소비자들의 이탈을 증폭시키고 있습니다.

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시장규모 10조원 몸집 커진 '배달앱', 더 큰 그림 그릴까?

온라인과 오프라인을 연결하는 서비스인 O2O시장이 커지면서 그 중 배달앱 시장 규모는 엄청나게 커졌습니다. 1인 가구 증가와 소비 트렌드 변화 등에 따라 배달 수요가 증가하면서 덩달아 덩치가 커지고 있는 모양새입니다. 유력 배달앱 관련 몇몇 업체들이 시장을 장악해나가자 업계에선 이들 기업이 모두 해외자본으로 구성돼 있다는 사실에 주목하면서 국부 유출에 대한 우려를 내놓고 있습니다.

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믿을 수 없는 O2O 숙박앱 후기…하루 1명이 4번 후기 남기기도

숙박앱 이용자 1명이 숙박업소 한곳에 하루 4번의 만점 후기를 주거나 하루 동안 3곳 이상에서 투숙한 후기를 남기는 등 후기 관리에 문제점이 발견됐습니다. 숙박앱 측은 투숙한 날짜 이후에도 후기를 남길 수 있기 때문에 한 날 몰아서 후기를 남겼을 가능성이 높다고 해명했지만 전문 어뷰징 업체나 숙박업주가 결제·후기를 남기는 허위 후기일 가능성도 배제할 수 없다고 밝혔습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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