2019년 01월 04일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일19-01-04 10:52 조회607회 댓글0건

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소비의 대세, 다시 등극한 4050세대

최근 1980년대에서 2000년대 초반에 태어난 세대를 일컫는 ‘밀레니얼’세대는 소비 트렌드를 바꾸는 세대로 주목받았지만 구매력을 갖춘 중장년층이 모바일과 인터넷 사용에 익숙해지면서 온라인 등을 이용한 구매가 늘고 있습니다. 특히 가성비, 기능, 후기, 브랜드 등 까다로운 4050세대는 반려동물, 식품, 여행 시장에서의 소비가 두드러지고 있는데 전문가들은 늘어난 1인 가구 비율, 자금력, 스마트폰 보급 등이 주효한 것으로 분석했습니다.

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“올해 어디에 광고하세요?”

낙관적이지 않은 상황 속에서 2019년 광고 시장이 어떻게 변화할지 살펴보았습니다. 시시각각 변화하는 미디어 환경 속에서 어디에 어떤 광고를 집행할 계획인지, 또 새로운 활동에 대해 어떻게 고민하고 있는지… 시장을 이끌어가는 기업들의 동향을 파악하고자 설문을 진행했는데 2019년 광고 예산의 증감에 대해서는 가장 많은 47% 응답자가 감소했다고 말했으며 예산 편성 매체는 디지털(25%), 신문(19%), 케이블(17%), 지상파(15%) 순이였습니다.

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온라인 기업 알리바바는 왜 오프라인 매장 사들일까

온·오프라인 연계(O2O) 서비스의 형태로 일부는 이미 현실화되고 있습니다. 온라인에서 물건을 사고 집 주변 편한 곳에서 물건을 찾아가는 서비스가 대표적인데 온라인과 오프라인의 물류 및 정보가 합쳐지고 있을 뿐만 아니라 무엇이든 팔 수 있고 모두가 모두에게 파는 시대이기도 합니다. 전문가는 “새로운 비즈니스 모델을 내놓지 못하고 낡은 수익모델 위에 디지털이라는 형식만 올려놓는다면 살아남지 못할 것”이라고 이야기 했습니다.

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70만개의 페이스북 광고 분석으로 알아낸 5가지

페이스북에서는 어떤 광고가 효과를 거두고 있을까? 비즈니스 성장을 위해 필수적인 페이스북 광고로 큰 성과를 거두기 위해서는 어떻게 해야 할까? 소셜 미디어 콘텐츠 관리 도구 훗스위트(Hootsuite)의 페이스북 광고 분석을 통해 알아낸 5가지는 다음과 같습니다. (1) 제목은 평균 5개의 단어 (2) 짧아진 링크 설명 (3) 상세한 광고는 랜딩페이지에서! (4) 상위 5개 CTA(Call To Action) (5) 기업들의 다양한 콘텐츠 유형의 광고 집행

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2019년, 인터넷상 불법 마케팅 행위 재발할 수밖에 없는 이유와 해결책

광고대행 업체를 중심으로 한 인터넷상 불법 마케팅 행위가 성행하면서 수사기관에 적발되는 사례가 언론에 오르내리고 있습니다. 인터넷상 불법 마케팅 행위의 문제점 및 해결책에 대해 “불법행위를 저지른 업자들은 혐의를 인정하고 반성하면 ‘봐준다’는 인식이 많고, 불법 마케팅 행위로 인한 피해액수를 구체적으로 알 수 없어 민사소송으로 이어지지 않아 자신들이 나중에 금전적 손해를 크게 보지 않을 것이라고 생각하는 경향이 있습니다”

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1020 세대에 초점 맞춘 마케팅 활발

최신 유행에 민감하고 빠르게 변화하는 트렌드를 쉽게 받아들이는 1020 세대는 유통업계에 떠오르는 주력 소비자층으로 각광받고 있습니다. 유통업계도 1020 세대들과 소통하기 위해 SNS 채널을 활발히 운영하고, 커뮤니케이션 기회를 늘리는 등 다양한 시도를 하고 있는데 1020 세대를 주 고객층으로 한 브랜드의 경우엔 그들이 많이 방문하는 이커머스 시장에 진출하는 것은 물론 그들의 취향과 관심사를 고려한 콜라보레이션 등을 기획하고 있습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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