2019년 01월 09일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일19-01-09 10:08 조회645회 댓글0건

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디지털혁신 묻거든 스타벅스 보게하라(부제:디지털트랜스포메이션)

세계 최대 커피전문점 스타벅스는 지나친 매장 확대에 따라 경쟁력이 감소하고 세계 금융위기 이후 던킨과 맥도널드가 저가 커피를 출시해 경쟁이 가속화하면서 매출이 급감하는 위기에 직면했습니다. 하워드 슐츠 스타벅스 최고경영자는 모든 과정에 기술 혁신을 적용하기 위해 실리콘밸리 IT 기업들과 제휴해 전면적인 디지털트랜스포메이션(빅데이터/모바일/사물인터넷/클라우드 등)을 단행했는데 이를 통해 위기를 기회로 바꾸며 커피업계 1위를 견고히 지켜나가고 있습니다.

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“가짜 콘텐츠에 지쳤다”…유튜브로 떠나는 사람들

‘동영상 시대’를 맞아 국내 1위 인터넷 기업인 네이버가 위기를 맞고 있습니다. 유튜브 같은 글로벌 플랫폼의 부상으로 광고 시장 성장세가 꺾이고 네이버를 찾는 사람과 체류하는 시간이 줄고 있기 때문입니다. 많은 사람은 네이버를 떠나는 이유로 양질의 콘텐츠 대신 상업화한 콘텐츠가 범람하고 있다는 점을 이유로 들고 있는데 네이버가 콘텐츠 제작자에게 정당한 보상을 안 하는 것이 제작자들로 하여금 상업적 콘텐츠를 쏟아내게 한다고 지적 했습니다.

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GS홈쇼핑, 쇼핑 스타트업에 2800억 투자…미래 성장동력 확보

GS홈쇼핑의 올해 목표는 지속적인 성장입니다. 회사의 핵심 역량을 키우고 시장과 기술의 변화를 끊임없이 연구해 성장 기반을 다지겠다는 목표인데 무엇보다 모바일 시장 중심으로 신사업을 펼쳐 성장동력을 확보할 계획입니다. 관계자는 “TV 상품과 연계해 모바일 쇼핑부문을 강화할 것”이라며 “방송 콘텐츠뿐 아니라 방송에서만 선보이던 서비스를 모바일 콘텐츠로도 담아내 두 채널 간 시너지 효과를 내겠다”고 설명했습니다.

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''젊어져야 산다"...패션업계, Z세대 겨냥 마케팅 활발

패션업계가 ‘Z세대’ 공략에 집중하고 있습니다. 최신 유행에 민감하고 트렌드를 쉽게 받아들이는 Z세대가 패션업계의 주요 소비층으로 떠오르고 있기 때문인데 이들 세대는 온라인몰에서 쇼핑을 즐기고 디지털 상에서 후기, 구매 방법 등을 공유하는 것은 물론 남들이 쉽게 가지지 못하는 차별화된 제품과 디자인을 선호합니다. 이 같은 점을 감안해 패션업계 역시 온라인 유통 채널을 강화한 데 이어 협업 제품 출시를 확대하고 있습니다.

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옥션, ‘2019년 쇼핑 트렌드’ 공개…‘나 혼자 스스로’ 소비행태 확대

이베이코리아는 온라인 쇼핑몰 옥션의 ‘2019년 쇼핑 트렌드’를 공개했는데 옥션은 세대별 소비행태와 가치관, 사회 트렌드 등을 종합적으로 분석해 ▲홈코노미 ▲하비슈머 ▲콘텐츠 크리에이터 ▲젠더리스 ▲뉴트로 ▲홈밀 ▲케어푸드 ▲스탠딩워크 ▲에코 패키징 ▲업사이클링 패션 등 총 10대 쇼핑 키워드와 히트 예감 상품을 선정했습니다.

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'뷰티업계도 디지털화…'나만의 메이크업' 뜬다

LG경제연구소에 따르면 지난 한 해 뷰티의 트렌드로 디지털(digitalization), 맞춤형(customization), 지속가능성(sustainability), 프리미엄화(premiumization) 등으로 압축했습니다. 이 진단은 올해 역시 유효한데 뷰티 소비에 있어 국가간 이질적인 문화 차이나 수준의 격차는 디지털이며, 특히 마케팅과 유통에서 디지털의 영향력이 확대되고 있음을 전문가는 진단 했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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