2019년 01월 14일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일19-01-14 11:48 조회619회 댓글0건

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“광고의 시대는 끝났다, 미디어를 조직하고 이야기를 끌어내라”

레드불 최고경영자가 이런 말을 했습니다. “우리는 음료수 회사가 아니다. 어쩌다 보니 음료수도 팔게 된 미디어 회사다.” 광고의 몰락 시대, 레드불의 사례는 시사하는 바가 큽니다. 실제로 레드불은 마케팅 예산이 매출의 3분의 1이고 그 3분의 2 이상을 콘텐츠 제작과 관리에 투자하고 있는데 주목할 부분은 기업들이 미디어를 마케팅 채널로 활용하는 것을 넘어 전통적인 저널리즘 기법을 브랜드 전략의 일환으로 차용하기 시작했다는 것입니다.

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광고학회장이 본 2019 광고계 이슈

커뮤니케이션을 둘러싼 모든 환경이 바뀌었고 지금도 빠르게 바뀌고 있습니다. 미디어 간 경계는 사라지고 업의 개념은 재정의되고 있으며 학문은 융·복합의 길로 들어섰습니다. 변화의 연장선상에서 2019년 주목할 이슈와 현안은 무엇일지 5대 학회장들이 답변했습니다. (1) 주 52시간 근무제 (2) 대행수수료 (3) 디지털 캠페인 효율성 검증 (4) 지상파 중간광고 도입 (5) 광고 물량 변동 (6) 동영상 광고 확대 (6) 플랫폼 전략 편승

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주 52시간이 이끄는 트렌드 변화… 취미·여가상품 인기 쑥 “퇴근 이후를 노려라”

스타트업이 시장에 진입하기 위하여 비즈니스모델 구축, 최적화된 팀 구성, 전략적 마케팅, 자금조달, 조직 및 인사관리 등 신경 써야 할 부분이 너무나도 많습니다. 어느 하나라도 부족하면 사업의 성공은 요원해질 수 있는 핵심 요소이기에 정말 크게 성공하려면 자신의 제품에 가장 적합한 이미지가 연상되는 브랜드를 구축하려고 노력하기보다 스토리 중 가장 높은 스토리는 하이스토리(History)에 집중하는 깊은 고민이 필요합니다.

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"밀레니얼세대엔 1인 미디어 인플루언서 마케팅 효과 커"

밀레니얼 세대들에겐 일명 ‘크리에이터’로 통칭되는 1인 미디어 진행자가 소개하는 제품이 크게 신뢰받는 것으로 나타났습니다. 협찬, 금전적 대가 등을 받지 않고 소개해주는 경우도 있으나 특정 브랜드나 판매처가 소개되는 경우 광고일 경우가 많은데 어떤 브랜드의 제품을 광고해주는 ‘브랜디드 콘텐츠’를 통한 마케팅의 경우 텔레비전, 라디오 같은 전통적 미디어 시대의 광고보다 비교적 정확한 성과 측정이 가능하다고 관계자는 이야기 했습니다.

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2019년 주목해야 할 안드로이드 트렌드 7가지

앞으로 다가올 12개월 동안 안드로이드 세계를 주름잡을 여러 가지 트렌드, 테마에 대해서도 생각해 볼 필요가 있습니다. (1) 가상 어시스턴트의 생태계 구축 (2) 구글 어시스턴트 아성에 못 미치는 다수의 A.I. 소프트웨어 등장 (3) 갈수록 흐려지는 디바이스, 플랫폼 간 경계선 (4) 아무런 의미 없는, 마케팅만을 위한 문구들의 성행 (5) 실용적 가치 없이 잠깐의 신박함만 내세운 하드웨어들 (6) 혼돈과 파괴의 노치 디자인 다각화 (7) 기기 가격 상승

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“브랜드 마케팅 위해 캐릭터 및 이모티콘 활용 기업 늘어”

최근 금융, 건설, 패션, 식품 등 다양한 업종에서 자사 캐릭터를 개발하여 브랜딩하고 상품화 사업을 전개하는 사례가 늘고 있습니다. 불과 몇 년 전까지만 해도 캐릭터 비즈니스는 캐릭터 제작 전문 회사, 라이센스 에이전트 등의 전문 영역이었던 것에 비하면 큰 변화입니다. 이는 캐릭터가 제품 및 브랜드 소비 행동에 긍정적인 영향을 미치고 있기 때문으로 분석되고 있습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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