2019년 01월 15일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일19-01-15 10:29 조회643회 댓글0건

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마케터가 반드시 알아야 할 2019년 글로벌 트렌드

2018년 한 해 업계 전반에서 무엇이 가장 효과적인 모바일 마케팅 방안이었는지 지속적으로 관찰했습니다. 이런 경험을 바탕으로 고객 행동 변화를 예측, ROI(투자 대비 효과)를 가장 효과적으로 달성할 방안을 파악했는데 해당 인사이트를 바탕으로 브랜드의 성공적인 마케팅을 돕기 위해 2019년 중요 마케팅 트렌드를 꼽았습니다. (1)모바일 최적화 짧은 동영상 광고 (2)커넥티드 TV 시대 마케팅 (3)페이스북 넘어설 인스타그램 (4)이미지 검색 기술 발전과 변화 (5)블록체인 기술 활용 광고 도입 (6)까다로운 개인정보보호 규정

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“4차 산업광고는 디지털마케팅 재편 예상”

세계트리플헬릭스미래전략학회가 최근 신년 컨퍼런스를 개최했습니다. 이번 컨퍼런스에서는 대구·경북광고산업협회의 최종태 회장이 ‘광고 PR 영역에서 트리플헬릭스(대학·기업·정부) 현황과 미래 트렌드’라는 주제를 발표했습니다. 최종태 회장은 최근 몇 년 사이 인터넷 분야의 가파른 상승세와 온라인 홍보대행 성장세가 두드러지고 있으며, 4차 산업혁명시대를 맞아 광고산업분야는 급격한 디지털마케팅 시장으로 재편될 것으로 예상했습니다.

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온라인·차별화 갖춰 입은 패션가… 'Z세대' 정조준

지난해 패션업체들은 기존 로고리스(logoless) 디자인을 과감하게 뒤로 밀어냈습니다. 대신 Z세대 사이에서 인기를 끌고 있는 뉴트로(새로운 복고·new-tro) 취향을 반영한 ‘빅로고’(biglogo)를 적용한 상품과 캐릭터 컬래버레이션 상품을 선보이는 등 활발한 마케팅을 전개했는데 Z세대의 구매력이 커지면서 이들을 대상으로 한 상품 개발과 마케팅전략을 강화하며 지난해부터 이어진 Z세대 고객잡기 열풍은 올해도 지속될 전망입니다.

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2019년 주목해야 할 패션 라이프스타일 트렌드 키워드 10

지난해는 데이팅 앱이 큰 관심을 받은 한 해 였습니다. 데이팅 앱 ‘아만다’를 서비스하는 넥스트매치는 지난해 5월 코스피 상장사 메타랩스 자회사로 편입됐고 이후 양사는 아만다를 중심으로 성장 가능성이 큰 서비스를 추가 발굴해 국내 시장을 통합해 나가겠다는 청사진을 그렸습니다. 올해는 이를 발판으로 데이팅 앱 시장이 더 성장할 것으로 기대되며, 데이팅 앱 트렌드를 5가지 키워드로 살펴봤습니다.

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넘쳐나는 인공지능과 머신러닝 광고, 제대로 물건 사려면

정보보안 제품들에 인공지능과 머신러닝 요소들이 이제 흔하게 볼 수 있습니다. 하지만 실제 기능성과 효과보다는 각종 마케팅 용어들이 더 난무한 게 현실입니다. 솔루션 구매 결정을 직접 내려야 하는 입장에 있다면, 이 두터운 마케팅 용어의 막을 어떻게 뚫어내야 할까요? 가장 먼저 이 분야에만 있는 특수한 전문용어들을 이해해야 하며, 올바른 질문을 던질 줄 알아야 합니다. 대략 다음과 같이 정리할 수 있습니다.

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"빅데이터, 위기 탈출 해법"…카드사 '디지털 전환' 속도

카드사들이 빅데이터 부서를 확대하고 관련 인재를 육성하면서 ‘빅데이터에 특화된 디지털 기업’으로 변신하는 데 사활을 걸고 있습니다. 개인 맞춤형 마케팅을 고도화시켜 마케팅 비용을 절감하는 동시에 신사업을 발굴함으로써 카드 수수료 인하 여파에 따른 수익성 급감에 대응하겠다는 생존 몸부림인데 관계자는 “고객이 자주 쓰는 소비패턴을 분석해 합리적으로 마케팅을 개선하면 고객과 카드사가 윈윈할 수 있다”고 설명했습니다.

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