2019년 01월 30일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일19-01-30 11:12 조회646회 댓글0건

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디지털이 광고업계 판도를 바꿔놓았다

“큰 회사도 위기고 버티고 살아남아야 하는 상황이다.” 광고업 종사자의 우스갯소리지만 디지털로 재편된 시장에서 커뮤니케이션 업계가 마주한 녹록치 않은 현실을 대변합니다. 이종업계와 경쟁해야 하고, 뒤쳐지면 순식간에 도태되고 마는 일들이 비일비재한 디지털 생존 분투기는 새해에도 계속되고 있습니다. 관계자는 “최근에는 TVC 5000만원 내지 그 아래 건에도 다 참여한다”며 “영세한 곳들은 점점 더 설 자리가 줄어들 것”이라 내다봤습니다.

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마케팅 패러다임, 색다른 홍보 영상으로 편견을 타파하다

마케팅 트렌드가 텍스트-이미지에서 ‘영상’으로 변화함에 따라 공공기관과 교육브랜드도 영상을 활용한 메시지 전달에 집중하고 있습니다. 다소 딱딱하고 멀게만 느껴질 수 있는 정책 또는 교육 시스템을 일상적인 스토리텔링과 역동적인 화면 연출로 풀어내 수용자 접근성을 높이는 것인데 더 나아가 배경, 액션, 색채 등 영상 구성 요소로 감정을 자극해 행동을 유도할 수 있다는 점에서 이러한 변화는 매우 긍정적이라 할 수 있습니다.

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마케팅 분석 실전편: 통계 활용하기

평소 마케터 여러분들이 데이터를 보는 이유는 데이터 자체가 마케팅 결과이자 자신의 성과이기 때문입니다. 광고 집행 이후 사람들의 반응(노출, 클릭, 전환 등)이 수치적으로 얼마나 나오는지 살펴보며 이 데이터를 다시 비용으로 나누어 ROI(투자 대비 성과)를 계산하기도 합니다. 즉, 그 변화의 정도를 보며 마케터는 인사이트를 만들어내는데 마케터 여러분께 두 차례에 걸쳐 데이터 분석의 실전이라 할 수 있는 통계분석에 대해 알려드리고 여러 애드테크 솔루션에서 통계 분석 방법들을 활용하고 있는지 알아보겠습니다.

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'아빠 차'의 대명사 된 팰리세이드...'가족 마케팅' 전략 통했다

그동안 없었던 인기. 출시 이후 폭발적인 반응으로 파란을 일으키고 있는 팰리세이드의 한 줄 평가입니다. 숫자만으로 팰리세이드를 선택한 남성 소비자가 전부 아빠라고 단정 지을 수는 없지만 소비자들이 남긴 댓글에서 가장 많이 언급된 키워드를 살펴보면 그들이 한 가정의 가장이란 사실이 잘 드러나고 있습니다.

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코바코, 소비자행태조사 빅데이터 전면 개방

행정안전부와 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 공공데이터 포털을 통해 2019년 1월 25일부터 소비자행태조사(MCR) 조사 결과 원시데이터(마이크로데이터)를 전면 개방했다고 밝혔습니다. 이번에 개방된 소비자행태조사 정보는 2018년 행정안전부가 지원하는 국가중점데이터로 선정돼 추진됐습니다.

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식약처장 “건강 표방 ‘SNS·인터넷’ 판매제품 검증 강화”

식품의약품안전처가 올해 유튜브, 페이스북 등 SNS에서 유행하는 다이어트 제품, 탈모방지 샴푸, 미세먼지 마스크 등 소비자와 밀접한 제품에 대해 집중 조사한다고 합니다. 류영진 식약처장은 충북 오송 식약처에서 기자간담회를 열고 "SNS, 인터넷에서 유행하는 제품에 대한 과학적인 검증 조사를 추진해 소비자 안심 환경을 조성하겠다"고 말했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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