2019년 01월 31일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일19-01-31 11:07 조회759회 댓글0건

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“디지털광고, 여성에게 점점 효과 없어”

과거 디지털 광고 효과가 남성들 사이에서는 꾸준히 안정적이었으나, 여성들 사이에서는 최근 들어 현저히 감소하고 있다는 분석 결과가 나왔습니다. 칸타는 ‘애드리액션: 젠더 제대로 하기’ 리포트를 발간하고 이 같은 추세를 보고했으며, 칸타의 자체 브랜드 가치 데이터베이스를 신규 분석한 결과, 2018년 디지털 캠페인이 낳은 긍정적 효과가 여성들에게 약 28% 적었던 것으로 나타났습니다.

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유튜브 보다 앞선 '네이버 비디오'가 사라진 이유

지난 2006년, 네이버는 이용자들이 직접 영상을 올리는 '네이버 비디오' 서비스를 시작했습니다. 이후 국내 동영상 콘텐츠 점유율 1위를 달성했던 네이버는 망 사용료 부담에 2010년 서비스를 종료해야 했습니다. 유튜브는 처음 국내 시장에 들어왔을 때 시장 점유율은 단 1~2%에 불과했지만 10여 년이 지난 지금은 86%로 뛰어올랐습니다. 망 사용료 부담이 없어 고화질 영상을 서비스할 수 있었던 것이 배경 중 하나로 꼽히고 있습니다.

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Z세대ㆍ알파세대의 등장과 SNS의 격변...

Z세대와 그다음 세대인 알파세대는 어린 시절부터 글보다 사진과 영상 콘텐츠에 익숙하게 자랐기 때문에 Z세대를 ‘디지털 원주민’ 또는 ‘디지털 네이티브’라고도 부릅니다. 전문가는 "플랫폼 경쟁이 웹에서 앱으로 이동한 상황에서 국내 사업자들이 이용자를 '락인'시킬 포인트를 찾아내는 것이 중요하다"며 "과거에는 네이버나 카카오가 지역 콘텐츠로 승부할 수 있었지만 이제는 지역 경쟁을 넘어섰고 Z세대에게는 과거와 다른 전략을 강구할 필요가 크다"고 말했습니다.

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‘홈디(Home-Dessert)족’ 증가 … 집에서 즐기는 달콤한 디저트 트렌드

집에서 간편하게 디저트를 즐기는 ‘홈디족’이 증가세입니다. 소확행 트렌드 확산과 디저트 프랜차이즈의 배달 서비스 도입, 간편 디저트의 고급화 등이 요인으로 풀이됩니다. 배달 앱 ‘요기요’는 2018년 신규 배달 인기 메뉴를 집계한 결과, 디저트류가 전년 대비 269% 증가한 주문량을 보이며 3위를 차지했다고 발표했습니다. 또 파리바게뜨는 ‘파바 딜리버리’ 서비스를 론칭하여 케이크, 빵 등을 배송하고 홈디족의 호응을 얻고 있습니다.

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네이버 광고정책 변화에 게임사 '불만'…이탈 이어질까

자사 게임 커뮤니티에 경쟁사 게임 광고가 고스란히 노출되고 있기 때문에 일부 게임업체는 이를 가리는 서비스 상품까지 구입하고 있습니다. 비용 부담이 클 뿐 아니라 이를 게임 쪽에만 적용하는 것을 두고 형평성 논란도 일고 있습니다. 업계에서는 향후 네이버에서 벗어나 자체 플랫폼으로 공식 커뮤니티를 옮기는 방안을 검토할 수 있다는 목소리도 나오며 이른바 '탈네이버' 현상으로 이어질 지 주목됩니다.

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키워드로 보는 2019년 여행트렌드

2018년 전 세계 여행업계의 관심은 밀레니얼 세대의 여행 트렌드 변화에 모아졌습니다. 이들이 여행 소비층으로 전면에 떠오르면서 양산되는 여행 트렌드에 대한 분석이 지난해 하반기를 기점으로 업계 전반적으로 활발하게 진행됐습니다. 그중 한국은 밀레니얼 세대의 여행 행태가 집약적으로 나타나는 곳으로 빠른 여행 트렌드를 보이고 있어 글로벌 여행업체들에게도 흥미로운 시장으로 평가받고 있습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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