2019년 02월 08일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일19-02-08 11:15 조회652회 댓글0건

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프로슈머마케팅, 고객과 함께 만든 제품들이 뜨는 시대

제품을 만든 후 전망이 이루어지고 제품을 구매하도록 설득하는 전통적인 ‘푸쉬기반’의 마케팅 모델이 이제는 고객 중심의 고객과 모든 것을 함께 만드는 기업들의 성장 속도가 가파르게 이뤄지고 있습니다. 프로슈머 마케팅 개념은 소비자가 직접 상품의 개발을 요구하며 아이디어를 제안하고 기업이 이를 수용해 신제품을 개발하는 것으로 고객만족을 최대화 시킬 수 있다는 장점을 가지고 있습니다.

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샌드위치부터 향수·게임·자동차까지, 핵심 마케팅 키워드 '개인취향' 주목

'개취(개인취향)'를 중시하는 '나나나 세대(Me Me Me Generation)'가 우리 사회의 주요 소비층으로 부상하면서 '커스터마이징(Customizing, 주문제작)'이 기업의 핵심 마케팅 키워드로 주목받고 있습니다. '나나나 세대'는 '나'를 중심으로 사고하는 성향이 강한 '밀레니얼 세대(1980~2004년생)'를 일컫는 것으로, 좋아하는 취향을 존중하는 것은 물론, 싫어하는 것까지도 존중해야 한다는 '싫존주의'의 가치관을 지니고 있는 것이 특징입니다.

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콘텐츠 플랫폼 진화 노리는 네이버·카카오…방향은 엇갈려

유튜브와 넷플릭스 등 해외 온라인동영상서비스의 국내 장악이 본격화되고 있는 가운데, 네이버와 카카오가 콘텐츠 확보에 총력을 기울이고 있습니다. 네이버는 사용자 생성 콘텐츠 강화를 위해 폐쇄적이었던 네이버TV를 전면적인 개방형 플랫폼으로 전환했고 네이버TV를 통해 동영상 생산·편집·업로드가 모두 쉽게 가능하도록 인프라를 제공하겠다는 방침입니다. 카카오는 계열사인 카카오M을 통해 영화·드라마 등 직접 콘텐츠 제작은 물론 연예 매니지먼트로까지 사업 영역을 확장했습니다.

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뜨는 인플루언서 마케팅시장, 3년 만에 10조원대 전망

지난 2017년 2조원 규모였던 글로벌 인플루언서 마케팅 시장이 2020년 11조원 이상 성장할 것으로 내다봤습니다. 특히 다수의 전문가들은 지난해까지가 인플루언서 마케팅의 잠재력과 성장 가능성을 확인했던 시기라면, 올해부터는 기술력을 중심으로 효율성과 신뢰도 상승을 위한 고도화가 이뤄질 것으로 전망했는데 인적 네트워크를 활용한 친숙함이 Z세대 소비자의 상품 구매에 긍정적인 영향을 미치며 국내 기업들의 관심과 활용이 증가하고 있는 추세입니다.

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티몬, ‘타임마케팅’ 효과 톡톡...“중소파트너 매출 20배↑”

티몬이 시간대를 세분화해 진행하는 프로모션인 '타임마케팅'을 통해 중소파트너의 매출을 20배 성장시키는 등 성과를 보이고 있습니다. 정오(12시)와 심야(12시)로 하루를 구분해 각각 12시간동안 이벤트를 진행하는 ‘1212타임’의 경우, 500여개 파트너들 중 30% 가량인 152개 딜의 12시간 매출이 1천만원을 넘겼습니다. 티몬은 타임마케팅의 장점을 언제든 앱을 켜면 다양한 상품을 90%까지도 할인된 특가로 구매할 수 있는 점을 꼽았습니다.

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은행권 "Z세대 잡아라"...아이돌부터 BJ까지 '바뀐' 마케팅 풍속도

시중은행들은 미래 잠재 고객인 Z세대를 잡기 위해 인기 아이돌은 물론, 게임과 BJ 등을 활용한 마케팅에 적극적인 모습입니다. 지난 5일 우리은행은 걸그룹 블랙핑크와 광고모델 계약을 체결하며 은행권 아이돌 전쟁에 합류했습니다. 아이돌은 미래 주요 고객이 될 가능성이 높은 젊은 고객을 끌어들이는 데 효과적인데다 케이팝 열풍에 따라 글로벌 인지도도 높일 수 있다는 판단이 그 이유로 꼽힙니다.

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