2019년 02월 11일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일19-02-11 11:14 조회754회 댓글0건

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디지털광고, 가장 효용적인 광고 기법 제대로 모니터링하고 평가하며 체득해야

디지털 광고 자체 분석을 통해 퍼블리싱까지 하고 있는 아마존, 그들의 역습은 오프라인 기존의 시스템의 근간을 흔들고 있습니다. 기업의 광고주들의 의사결정의 정보들과 고객들의 의사결정의 정보들을 모두 가지고 있으면서 그 데이터 정보 지식 지혜화 시키는데 탁월한 노하우를 체득하기 시작했고 단순 도서 판매를 뛰어 넘어 작가섭외, 기획, 편집, 제작, 마케팅까지 모두 하기 시작했습니다. 기업 소속의 마케터들이라면 융합적인 아마존 퍼블리싱을 벤치마킹 해 볼 필요가 있습니다.

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당신의 마케팅은 어떠한 감정을 유발하고 있는가

<보이지 않는 영향력> <컨테이저스 전략적 입소문>의 저자 조나버거 와튼스쿨 교수는 감정과 관련하여 흥미로운 실험을 했는데, 감정을 자극받은 그룹에서 중립적인 기사를 타인들과 공유하려는 경향이 강해진다는 점이 발견됐습니다. 감정 자극이 디지털 세상에서 가장 중요한 행동인 ‘공유’의 욕구를 활성화해주는 셈입니다. 전문가는 “마케터는 소비자의 감정을 잘 이해해야 하며 우리 브랜드나 제품에 필요한 감정을 적절하게 유발할 수 있어야 한다” 고 이야기 했습니다.

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네이버도 구글처럼 될까요?

네이버가 외부 웹문서 노출에 신경 쓰기 시작했습니다. 알고리즘도 지속적으로 만지는 중인데 시장에서는 여전히 미흡하다는 반응이지만, 국내 검색시장 강자 네이버의 구글 따라잡기가 SEO(Search Engine Optimization·검색엔진최적화) 중심 변화의 신호탄이 될지 주시할 필요가 있습니다. 전문가는 “고객사 니즈는 네이버 최적화가 더 강하지만 정책 변화가 심하고, 어떤 알고리즘에 의해 배열되는지 대외적 설명이 있어야 하는데 그렇지 못하다”며 “정교한 알고리즘보다는 사람이 편집하는 느낌이 강하다”는 의견을 전했습니다.

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광고와 쇼핑을 동시에 “아마존 온라인 광고” 급성장 중

미국 소매업체 광고 담당자 중 약 1/3은 향후 페이스북이나 구글에 지불해 왔던 광고비를 줄여 아마존에 할당할 계획이라고 마케팅 기업 내니건스(Nanigans)의 조사 자료에서 밝혀졌습니다. 내니건스는 연간 온라인 매출이 5,000만 달러 이상인 100개 회사를 대상으로 조사를 실시했고 “아마존은 광고 플랫폼으로서 독자적인 우위를 쌓았으며 광고 네트워크와 마켓 플레이스 기능을 함께 갖춘 것이 특징”이라고 밝혔습니다.

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TV홈쇼핑도 TV보다 모바일로 더 많이 팔려

온라인 쇼핑 거래액이 112조원에 육박하고 이중 모바일 쇼핑 비중이 60%를 넘어선 가운데, TV홈쇼핑도 TV보다 모바일에서 더 큰 성과가 나타나고 있습니다. 통계청에 따르면 지난해 국내 온라인 쇼핑 거래액은 112조원으로 처음으로 100조원을 돌파했고 이중 모바일 쇼핑 거래액은 68조8천706억원(61.5%)으로 2017년에 비해 31.7% 증가했습니다. 전문가는 이에 대해 “모바일로의 쇼핑 판도 변화에 발 빠르게 적응했기 때문”이라고 밝혔습니다.

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2030사이에 부는 '건기식품' 구매 바람...니즈 고려한 마케팅 전략 다각화

한국건강기능식품협회가 최근 발간한 보고서에 따르면 2030 세대의 건강기능식품 구매 증가율은 6%로 전 연령대 평균인 4%보다 높습니다. 2030 세대 중 한번이라도 건강기능식품을 구매해본 적이 있는 경우도 2012년 58.3%에서 2016년 72.5%로 4년 사이에 크게 증가했는데 이러한 추세에 따라 업계에서는 2030 소비자들의 눈길을 끌 수 있는 신제품을 출시하거나 이색적인 광고를 선보이고 있습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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