2019년 02월 13일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일19-02-13 10:41 조회705회 댓글0건

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'마켓컬리' 전지현 광고효과 톡톡, 스타트업도 광고에 톱스타 기용

마켓컬리, 밀리의 서재 등 성장하고 있는 스타트업들이 유명배우를 섭외해 TV광고를 내보내는 추세를 보이고 있습니다. 매출이 가파르게 늘어나는 데 비해 브랜드의 인지도는 낮은 편인데 컬리가 유명배우를 기용해 TV광고로 내보내는 이유입니다. 관계자는 “유명배우가 나오는 TV광고를 내보내면 확실히 가입회원 수가 많이 늘어난다”며 “회원 수 급증과 TV광고의 정확한 인과관계는 알 수 없지만 확실히 트래픽 등은 늘어난다”고 말했습니다.

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페이스북, 쇼핑 AI 스타트업 인수…마켓플레이스 키운다

페이스북이 비주얼 쇼핑과 인공지능(AI)를 연구하는 스타트업 '그록스타일'을 인수했습니다. 올해 두 번째 스타트업 인수인데 그록스타일은 "우리 팀과 기술은 지속되고, AI로 비주얼 유통검색을 구축하는 작업도 계속될 것"이라면서도 "사업을 축소한다"고 설명했습니다. 다만 페이스북에 인수되는 사안에 대해서 명확히 밝히진 않았습니다.

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디지털 전환 최고 성공 사례 ‘어도비 시스템즈’

업계에서는 어도비 시스템즈를 두고 디지털 전환의 최고 성공 사례로 꼽습니다. 외형 고성장과 수익성 상승이라는 두 마리 토끼를 잡았다는 분석이며 글로벌 IT 기업의 성장성을 결정짓는 ‘디지털화’에 앞장선 것이 성공의 열쇠였다는 평가입니다. 어도비 시스템즈는 2013년 모든 제품을 디지털 버전으로 전환하고 회원제 기반 사업모델로 변신을 꾀했고 회원제 기반으로 발생하는 매출 비중은 2014년 42%에서 지난해 89%로 두 배 넘게 늘어났습니다.

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페이스북·구글, "광고가 효자"… 2018년도 4분기 실적, 광고 수익이 견인

페이스북과 구글이 광고 매출에 힘입어 지난해 4분기 영업이익이 전년 대비 상승했습니다. 페이스북은 모바일 광고 비중이 상승하면서 가입자당 월 평균 매출이 오른 것이 실적 상승의 주요 원인으로 분석했는데 구글은 검색엔진 관련 제품 광고와 유튜브를 통한 광고 매출이 동반 상승했습니다. 관계자는 "올해 전 세계 인터넷 광고 시장의 약 30%를 구글이 차지할 것으로 예상하지만 아마존 등 라이벌 업체들과의 경쟁이 격화돼 녹록지 않을 전망"이라고 말했습니다.

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온라인쇼핑 시장 ‘고공행진’에 소셜커머스 ‘적자행진’ 웬 말?

소셜 커머스 성장세가 예상을 뛰어넘으면서 온라인 시장이 뜨겁게 달아오르고 있지만, 정작 관련 업계의 수익성은 기대에 못 미치는 상황입니다. 특가 경쟁을 이어가고 있기 때문에 적자행진을 이어가고 있는 것인데 관계자는 “적자를 감수하고서라도 고객을 늘리기 위해 출혈 경쟁을 지속할 수밖에 없다”며 “소셜커머스 업체들은 매년 흑자전환을 목표로 하고 있지만, 사실상 적자폭을 줄이기에도 빠듯한 상황”이라고 말했습니다.

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카드사 "2030 세대 잡아라"… 불붙는 SNS·유튜브 마케팅

유튜브 세대인 '2030' 고객을 잡기 위한 카드사들의 마케팅이 치열합니다. 신한카드는 ‘페이의 판을 다시 짜다’ 라는 슬로건 아래 유튜브 광고가 호응을 얻고 있으며 KB국민카드는 연예인 모델을 활용한 영상으로 홍보하고 있습니다. 웹드라마는 물론이고 관계자는 "젊은 이들에게 SNS와 유튜브는 소통을 넘어 새로운 정보를 얻는 주된 매체로 자리하고 있다"면서 "그만큼 이들 채널을 활용한 이미지 형성이 중요해졌다는 의미"라고 말했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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