2019년 02월 22일 마케팅뉴스

페이지 정보

작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일19-02-22 10:57 조회626회 댓글0건

본문

마케팅 토대는 마케팅 ‘계획’에서 시작한다

사업이나 영업과 마케팅을 별개로 생각하는 경우를 자주 봅니다. 마케팅은 사업을 시작하는 순간 시작되며 시장의 고객을 파악하고, 그 고객에게 판매할 제품이나 서비스를 만들고 가격을 정해 판매하는 것, 이 모든 활동이 마케팅이기 때문입니다. 이런 마케팅과 그 목표를 체계적으로 달성하도록 토대를 만드는 것이 마케팅 계획이며 업계 전문가들은 기업이 저지르는 가장 큰 실수 중의 하나가 마케팅 계획이 없는 것이며 2W1H 요소가 담긴 계획, 3가지(Who, What, How) 핵심적인 요소들만이라도 확실히 해야 한다고 이야기 했습니다.

(마케팅에듀 제공)관련정보 바로가기 : https://goo.gl/eT4TBH

무시할 수 없는 존재감, 중간광고

중간광고의 도입 범위가 넓어지고 계속되는 이유는 높은 광고 효과 때문입니다. 닐슨코리아가 2017년 발표한 보고서에 따르면 방송 중간에 등장하는 유사 광고(PCM)의 시청률이 방송 전, 후에 송출되는 광고의 시청률보다 2배 이상 높은 것으로 나타났는데 방송통신위원회 측은 광고 효율성을 제고하고 침체된 지상파 광고 시장에 활력을 줄 수 있을 것이라고 말하고 있습니다. 하지만 반대 입장에서는 광고가 늘어남에 따라 시청권을 침해할 가능성이 있다며 비판의 목소리를 높이고 있습니다.

(마케팅에듀 제공)관련정보 바로가기 : https://goo.gl/SrmWJw

'레트로' 제품 뜨니 광고도 따라간다

국내 산업계 전반에 ‘레트로(Retro·복고)’ 바람이 강하게 불고 있습니다. 과거에 향수를 느끼는 기성세대는 물론 나만의 독특한 취향을 추구하는 밀레니얼 세대도 레트로를 적극 수용하고 있습니다. 관계자는 “레트로는 단순한 옛것의 귀환이 아니다. 현대적인 재해석이 필수로 가해진다”라면서 “레트로 제품에 광고 등이 과거의 감성을 소유하고 싶어 하는 이들의 마음을 흔들고 있다”고 설명했습니다.

(마케팅에듀 제공)관련정보 바로가기 : https://goo.gl/6W91Md

'똑똑한' 광고 플랫폼으로 수익·충성도 '두마리 토끼' 잡는다

온라인 쇼핑과 플랫폼 업체 등 국내 IT업계가 모바일 광고 플랫폼에 주목하고 있습니다. 구매 데이터와 이용자 행동 패턴 정보 등을 바탕으로 이용자가 보다 빠르게 관심을 가질만한 상품을 추천할 수 있다는 장점 때문입니다. 인공지능(AI)과 머신러닝 등으로 고도화한 광고 플랫폼을 통해 부가적인 광고 수수료 수익을 올릴 수 있을 뿐만 아니라 메신저와 커머스 등 본래 서비스 이용자의 충성도를 높이는 데도 크게 도움이 된다는 분석입니다.

(마케팅에듀 제공)관련정보 바로가기 : https://bit.ly/2V7rVyR

애플이 서비스 기업으로? 아이폰 의존 줄이려 안간힘

세계 스마트폰 시장을 주름잡던 애플이 과감히 사업 개편에 나섰습니다. 역점 사업의 무게 중심을 제조업(아이폰)에서 서비스·인공지능(AI) 산업으로 옮기고 있는 것입니다. 애플은 넷플릭스를 본뜬 동영상 서비스와 무제한 뉴스 구독 서비스 출시를 준비하고 있습니다. 애플이 새로운 먹거리를 찾게 된 배경은 중국을 비롯한 세계 스마트폰 시장에서의 부진 때문이라고 풀이 하고 있습니다.

(마케팅에듀 제공)관련정보 바로가기 : https://bit.ly/2TXpU8t

온라인 쇼핑 '치킨게임', 위메프·티몬 얼마나 버틸 수 있을까?

국내 온라인 쇼핑 시장이 급성장하면서 커지는 규모 대비 적자도 함께 늘고 있지만 업계에서는 공격적인 투자와 마케팅으로 외형 키우기에 집중하고 있습니다. 현재 11번가와 위메프, 쿠팡, 티몬 등의 4개 사의 영업손실액 규모을 모두 합치면 지난해 기준으로 1조 원을 넘어 섰습니다. 관계자는 "시장이 계속 성장하는 단계로 지금은 외형을 키울 단계라는 것이 업계 내 판단"이라고 밝혔습니다.

(마케팅에듀 제공)관련정보 바로가기 : https://bit.ly/2V7F7no

마케팅뉴스 구독하기

플러스친구 http://pf.kakao.com/_zGmfl

밴드 http://band.us/@mktedu

출처 : www.m-edu.co.kr

아는 것이 힘이다, 마케팅에듀