2019년 02월 28일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일19-02-28 10:55 조회721회 댓글0건

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중간광고, 피할 수 없다면 즐길 수 있게 하라

오픈서베이가 발표한 리포트에 따르면 온라인에서 영상 콘텐츠 시청 도중 중간광고를 접했을 때, 90%가 광고의 전체를 또는 일부만 시청하고 스킵(Skip) 합니다. 콘텐츠에 대한 몰입도를 크게 깨뜨리기 때문입니다. 관계자는 현재 애드블록(광고차단)을 쓰고 있는 사람들의 60%는 광고가 뛰어나거나, 호감이 간다면 애드블록 서비스를 해지시킬 용의가 있다는 조사가 있는 만큼 시청자에게 즐길만한 콘텐츠를 제공하는 방향으로 나아가야 한다고 이야기 했습니다.

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[마케팅人사이트] 소비자로서 이해해야 하는 90년생의 특징 몇 가지

<90년생이 온다>의 저자인 임홍택 CJ 브랜드 매니저가 소비자로서 이해해야 하는 90년대생을 설명하고 스타일쉐어의 장선향 마케팅 이사가 패널로 함께해 실무자 입장에서 바라본 90년대생을 이야기 했습니다. 1. 간단/편리 2. 재미/희열 3. 정직/속이지 않는 것. 전문가는 마케팅의 시작이 곧 소비자를 이해하는 것이라고 이야기하며 밀레니얼 세대 특성 파악은 현 마케터의 숙제라고 조언 했습니다.

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광고주 이과장은 왜 영상 촬영을 시작했나

직접 스마트폰을 들고 행사 현장에서 영상을 촬영하고 두 시간 단위로 콘텐츠에 대한 반응을 살피고 직접 광고 집행에도 나섭니다. 요즘 기업 내부에서 근무하는 마케터들의 달라진 일상인데 관계자는 “예전에는 대행사가 80% 가량을 기획했다면, 이제는 내부에서 80% 정도를 하는 경우도 꽤 된다”며 “브랜드 이해도가 높아야 긴밀한 기획이 나오기 때문”이라 말했습니다.

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마케팅의 극대화...팝업스토어로 몰리는 기업들

'떴다 사라진다'(pop-up)는 의미의 팝업스토어가 가전·가구 업계의 트렌드로 자리 잡는 추세입니다. 한 달에서 길게는 6개월까지 핵심 상권을 옮겨 다니는 매장을 통해 마케팅효과를 극대화할 수 있기 때문입니다. 관계자는 "온라인을 통한 구매가 늘고 있지만 팝업스토어 등 오프라인 공간은 여전히 중요한 부분"이라며 "단순한 판매를 넘어 기업이 가진 철학과 이를 반영한 다양한 제품을 고객에게 알릴 수 있는 기회이기 떄문"이라고 설명했습니다.

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"소비자들 TV 광고보다 음성 광고에 호의적"···구글·아마존 희소식

'포브스(Forbes)'는 소비자들이 기존 광고방식보다 음성 광고를 선호한다고 보도했습니다. 연구 결과를 보면, 5명 중 2명이 기존 배너 광고나 TV 광고보다 음성 광고를 더 선호했고 비슷한 비율의 소비자가 덜 거슬린다고 답했습니다. 스마트 스피커 시장을 선도하는 구글과 아마존에는 희소식입니다. 2018년에 판매된 9000만 대의 스피커 중 대다수가 이들 제품인데 스마트 스피커를 이용한 음성 광고를 통해 새로운 수익 창출이 가능하기 때문입니다.

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국내 간편결제 시장 승자는…쇼핑은 ‘네이버페이’ 송금은 ‘카카오페이’

모바일 결제시장 경쟁이 치열한 가운데, 올해 주도권 경쟁이 마무리 될 것이라는 전망이 나왔습니다. 네이버는 쇼핑 플랫폼과 연계를 강점으로 거래대금을 빠르게 흡수하면서 쇼핑 시장을 이끌며 송금 시장은 토스와 카카오페이가 경쟁하다가 카카오페이가 토스를 앞지를 것이라는 전망입니다. 다만 오프라인 결제시장은 여전히 업체별 경쟁이 치열하고 시장 상황이 꾸준히 변화하고 있다는 점에서 섣불리 판단하기 이르다는 분석입니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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