#1

히트광고의 비밀…`상품`을 팔고 싶다면 `가치`부터 팔아라

오늘날 사람들은 어떤 제품을 사려고 할까요? 더 이상 사람들은 무조건 광고를 보고 물건을 사지 않습니다. 제품마다 품질의 차이도 거의 없기 때문입니다. 김상훈 서울대 교수는 오늘날의 마케팅에 대해 `브랜드의 참모습을 찾아주는 것`이라고 합니다. 이는 브랜드가 각자 자기다움을 찾는 것이고, 실제적인 브랜드의 가치를 전해주는 마케팅만이 살아남는다는 의미입니다.

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#2

어르신 모셔라, 광고모델로

기업들이 '할스타'로 불리는 할아버지, 할머니 모시기에 나서고 있습니다. 기업들이 앞다퉈 할머니, 할아버지를 모델로 내세우는 것은 '할스타'가 한류 톱스타 못지않은 효과를 낸다고 판단하기 때문인데 관계자는 "젊은 층뿐 아니라 중장년층까지 호응을 얻기 위해 할스타를 모델로 선정했다"고 말하며 "요즘 소비자들은 광고에서 수퍼모델이 아니라 롤모델을 보길 원한다"고 분석했습니다.

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#3

식품외식업계, 10대 공략하는 ‘핀셋 마케팅’

식품외식업계가 차세대 소비시장의 주역으로 떠오른 ‘10대 소비자 모시기’에 나섰습니다. 디지털 플랫폼에 익숙한 10대들을 공략하기 위해 앱을 통해 할인 혜택을 제공하고 SNS 등의 홍보 채널을 적극적으로 활용하고 있는 것입니다. 관계자는 ‘업계에서는 특히 빠른 트렌드 변화로 미래에 주요 소비층으로 자리잡을 10대를 잡기 위한 다양한 방안이 시도 되고 있다’고 이야기 했습니다.

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#4

네이버 "AI 뉴스 편집 후 조회 수 69%↑…소비량 4배↑"

네이버는 뉴스 등 콘텐츠 편집 및 추천에 인공지능(AI) 기반 알고리즘을 적용한 이후 소비량이 큰 폭으로 늘었다고 밝혔습니다. '네이버 AI 콜로키움 2019' 행사에서 관계자는 "네이버 뉴스 서비스에 '에어스(AiRS)' 기반의 추천 기술을 접목해 1년 만에 1일 평균 페이지뷰(PV)가 69% 증가했다"고 말했으며 "사용자 1%를 대상으로 검색 개인화를 시험하고 있는데, 그 결과 첫 번째 노출되는 정보의 소비량이 4배 정도 증가했다"며 "개인화 검색은 올해 지속적으로 확대 적용될 예정"이라고 밝혔습니다.

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#5

인스타그램 게시물, 광고가 10%… "인플루언서 마케팅에 힘 쏟는 패션·뷰티 브랜드"

전세계 인스타그램 게시물의 약 10%는 광고와 관련된 것으로 집계됐습니다. 업계에 따르면 지난해 인스타그램 광고 관련 포스트 건수가 전년 대비 42% 증가한 262만건으로 집계됐고 브랜드와 관련된 게시물을 제작하는 크리에이터 수는 전년보다 7% 가량 늘어난 60만명에 달하는 것으로 나타났습니다. 관계자는 "인스타그램을 즐겨 사용하는 젊은층을 타깃으로 하는 패션, 뷰티 브랜드들의 활용도가 가장 높은 추세"라고 말했습니다. 

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#6

세계 최초 5G 기습 상용화, 이통3사 광고 경쟁 '후끈'

업계에 따르면 이통 3사는 3일부터 일제히 신규 TV CF를 선보이며 5G 시대의 개막을 알렸는데 당초 5G 서비스의 정식 개통일은 5일로 예정돼 있었으나 미국 버라이즌이 5G 상용화 일정을 기존 11일에서 4일로 앞당긴다는 동향이 돌면서 삼성전자와 과학기술정보통신부, 국내 이통사들이 '세계 최초 상용화'라는 타이틀을 놓치지 않기 위해 긴박하게 노력한 결과, 3일 오후 11시에 기습 상용화를 단행했습니다.

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