2018년 06월 08일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-06-08 11:08 조회930회 댓글0건

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동영상 광고… 이젠 '세로본능'

모바일 광고 시장이 급성장 하면서 가로보기, 핵심 메시지의 광고 후반부 배치 등 광고업계에선 ‘불문율’로 여겨지던 공식이 깨지고 있습니다. 모바일상에서 공백이 없는 세로형 광고는 소비자가 자연스럽게 광고를 소비할 수 있도록 합니다. 동아제약은 기존 TV광고를 모바일 환경에 맞게 세로형으로 편집하여 페이스북에 배포하였고, 그 결과 조회 수는 기존 광고보다 6배, 댓글로 1000건 이상 달리며 홍보 효과를 누렸다고 관계자는 이야기했습니다.

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백화점 온라인 쇼핑 생존전략은 ‘비용 효율화’

백화점들이 의류, 잡화 등 마진율이 높은 상품 매출이 줄면서 매출 확대를 통한 성장이 어려워지자 비용을 줄임으로써 이익을 내는 생존전략을 내세우고 있습니다. 이제는 점포 구조조정과 판촉비 등의 비용을 줄여 백화점의 이익을 내는 구조를 내세우고 있으며 장기적으로 성장이 제한된다는 단점이 있지만 이를 통해 시간을 벌고 그 동안 새로운 시도를 통해 활로를 모색한다는 방침입니다.

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“쇼핑 만족도 높여라” 소매업체 혁신적인 변화 필요

Zebra Technologies의 2018 쇼핑객 연구에 따르면, 쇼핑객의 3분의 1이 오프라인 매장 경험에 만족하지 못하고 있습니다. 오늘날의 소비자들은 쇼핑 요구를 만족시켜주지 못하면서 시간만 지체될 때 느끼는 불편함을 더 참지 못하게 되었고 구매 채널에 구속 받지 않는 소비자가 점점 늘고 있으며 온라인, 모바일 기기, 오프라인 매장, 또는 이 세 가지 수단을 합친 구매 환경에서 쉽고 빠르고 원활한 구매 경험을 할 수 있기를 요구하고 있습니다.

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O2O, 이용자 참여 마케팅 활발

O2O 업계가 이용차 참여를 이끄는 마케팅을 활발하게 진행 하고 있습니다. 이용자 참여 마케팅은 막대한 비용을 들이지 않고도 이용자의 관심을 유발하고 충성 고객을 만들 수 있는데 관계자는 "O2O 업체 중에선 아직 인지도가 높지 않고 규모가 작은 업체가 많은데 이용자들이 참여할 수 있는 마케팅을 활용하면 이용자들이 해당 업체에 친근함을 느끼게 된다"며 "또 공감대가 높은 콘텐츠는 마케팅 수단으로 활용할 수 있다"고 강조했습니다.

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'입는 다이어트'가 대세…연령대별 선호 보정속옷 달라

노출이 많아지는 여름을 앞두고 몸매 선을 가다듬기 위해 보정속옷을 찾는 사람이 증가한 것으로 나타났습니다. 연령대별로는 20대는 부위별 다이어트 효과가 있는 속옷, 30~40대는 볼륨업 효과가 있는 속옷을 선호했습니다. 또한 보정속옷을 구매하는 남성의 증가가 두드러져, 남성보정속옷 전체 거래액은 직전 달 동기 대비 35%이상 증가한 것으로 나타났습니다.

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아마존 '주택보험' 분야도 진출?

최대 온라인 소매업체인 아마존이 주택보험 상품도 추진 중인 것으로 알려졌습니다. '더 인포메이션'은 "아마존의 한 관계자가 자사의 스마트홈 제품과 연계한 주택보험 상품을 검토 중이라고 전했다"고 보도했고 알렉사를 비롯해 핸디맨 고용, 스마트락, 스마트 초인종 등의 스마트홈 서비스를 제공하고 있습니다. 뿐만 아니라 주택건설업체인 레나와 손잡고 알렉사로 움직이는 스마트홈 제품들로 가득 찬 미래형 주택 전시장을 개장하기도 했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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