#1

중국에서 효과적인 마케팅을 하려면 알아야 할 것들

시장정보·데이터컨설팅 기관 칸타의 보고서에 따르면 중국에서 ‘맞춤형 제품’, ‘세분화된 상품’, ‘착한 성분’, ‘90허우의 라이프스타일’, ‘간결한 디자인’, ‘문화콘텐츠 열풍’ 등 7가지 키워드에 주목한 마케팅이 매출 상승에 큰 영향을 끼쳤다고 설명했습니다. 또한 칸타는 앞서 언급한 키워드를 결합한 ‘소비자 맞춤형 제품’이 중요하다고 설명하며, 소비층을 세분화하여 브랜드가 주력하는 소비층을 설정한 후 그들을 겨냥한 맞춤형 제품을 출시해야 한다고 이야기했습니다.

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#2

어뷰징 계정 판단법, ‘인플루언서 마케팅’ 잘 진행하고 있는 것일까?

마케팅 효과가 빠르고 효율이 좋아서 인스타그램을 통한 인플루언서 마케팅이 활발하게 진행되고 있습니다. 하지만 팔로워 구매, 좋아요 구매 등 어뷰징 방법 또한 다양합니다. 이러한 어뷰징을 파악하는 방법으로는 6가지 방법이 있으며, 통계가 있는 경우에는 1. 도달, 2. 프로필 방문일, 3. 팔로워 국가 비율을 확인하는 방법입니다. 통계가 없는 경우에는 1. 좋아요를 클릭한 사용자, 2. 댓글, 3. 좋아요 분산도입니다.

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#3

'성형 앱' 주의보…"공동정범 처벌받을 수 있어"

최근 젊은 층 사이에서 인기를 끌고 잇는 일부 성형수술 안내 어플리케이션이 의료광고와 의료법 위반 소지가 있다는 지적이 나왔습니다. 어플리케이션 내 치료경험담을 올리는 게시판에서 해당 앱의 아이디를 구매해 ‘자작’ 후기로 보이는 글들이 눈에 띄고 있습니다. 이와 관련하여 의협 의료광고심의위원회는 “이들 애플리케이션과 의료기관들에 대해 모니터링을 강화하고 있다. 의료법 위반 여부를 주시하고 있다”고 밝혔습니다.

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#4

페북, 악성콘텐츠 단속 박차…가짜 선별기능·팩트체크 강화

페이스북이 악성 콘텐츠에 대한 단속을 강화하겠다고 밝혔습니다. 이번 업데이트를 통해 전체 인터넷과 비교할 때 유독 페이스북에서만 두드러지는 콘텐츠에 대한 링크를 보이지 않게 제한하는 ‘클릭 갭’ 기능이 추가되었습니다. 또한 페이스북은 메신저에 검증된 신분증 기능을 도입하고, 더 강화된 차단 기능도 추가할 예정이며, 인스타그램 알고리즘을 개선해 부적절하다고 여겨지는 포스트를 단속하기로 했습니다.

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#5

온라인 유아동복 ‘밀레니얼 맘’ 잡아라

유아동 의류 브랜드들이 온라인을 통해 돌파구를 찾고 있습니다. 오픈마켓이나 유아동 전문 온라인몰 입점에 그치지 않고 자사 전용 쇼핑몰을 론칭해 온라인 판매 채널을 강화하기 시작한 것입니다. 특히 최근 몇 년 새 디지털 네이티브로 일컬어지는 밀레니얼 세대들이 속속 부모가 되면서 유아동 업계의 주요 소비층으로 떠오르는 것도 유아동복의 온라인행을 부추기고 있습니다.

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#6

"폐업 막아보려다 돈만 날렸다" 외식업계 '블로그 마케팅' 사기 기승

외식업의 포화로 골목상권 경쟁이 치열해진 틈을 타 블로그·인스타그램 등 소셜네트워크를 통한 마케팅 사기가 빈번한 것으로 확인되었습니다. 한국인터넷진흥원에 따르면 지난해 분쟁조정대상 중 127건이 소셜홍보대행 복합계약 관련 사건으로, 6년만에 159% 급증한 것으로 나타났습니다. 이중 가장 큰 피해를 호소하는 부분으로는 블로그체험단을 통한 광고대행인 것으로 나타났습니다. 

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