#1

"사지 말라"는 광고로 매출 40% 급증…브랜딩은 '파타고니아'처럼

"이 재킷을 사지 마세요". 블랙프라이데이 당시 파타고니아가 뉴욕타임스에 실은 광고입니다. '옷을 만들 때마다 환경이 파괴되니 이 재킷이 정말 필요한지 생각해 달라'는 진정성을 담은 문구였는데 광고가 실린 후 파타고니아의 매출은 40% 급성장한 것으로 나타났습니다.

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#2

콘텐츠 마케팅의 새로운 왕, 인플루언서 마케팅

‘인플루언서 마케팅’은 새로운 형태의 보증 모델로써, 잠재고객들과 연결하고 신뢰를 구축하는 가장 쉬운 방법입니다. 한마디로 인플루언서들은 놀라운 존재들이긴 합니다만, 그것이 그들의 명성 때문만은 아닙니다. 바로 사람들과 연결할 수 있는 능력입니다.

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#3

앱 마케팅 시 반드시 고려해야 할 카피 전략 두 가지

앱 마케팅뿐만 아니라 콘텐츠 마케팅에 있어 즉각적으로 반응을 이끌어내는 ‘충동 반응메시지’와 특정한 상황에 문득 그 메시지가 떠오르는 ‘상황 환기 메시지’는 중요합니다. 각 장단점을 고려해 KPI에 맞는 전략을 채택한다면 원하는 성과를 얻을 수 있을 것입니다.  

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#4

'실패없는 소비'…고객에 다 맞춘다

식음료, 이커머스 업계에서 고령화, 1인 가구가 늘면서 간편식 시장, 전문관을 열며 틈새 시장을 노리고 있습니다. 이에 관계자는 "소비자가 직접 선택할 수 있고 나만의 개성과 취향을 중요시하는 이들의 가격 대비 만족도까지 충족시킬 수 있기 때문"이라고 말했습니다. 

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#5

넷플릭스 無광고 고집하는 사이, 훌루 'D2C' 광고 전년比 85%↑

글로벌 온라인동영상서비스인 넷플릭스와 훌루가 상반된 광고 전략을 펼치고 있습니다. 광고 없이 콘텐츠만을 제공하는 넷플릭스와 D2C(Direct to Consumer, 직접거래) 광고 사업에 공을 들이는 훌루가 각각 어떠한 성과를 거둬들일지 업계의 관심이 쏠리고 있습니다. 

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#6

스타트업부터 대기업까지…식품업계 400억 '밀키트' 전쟁 불붙었다

'워라밸, 소확행' 등을 추구하는 소비자들이 늘어나며 국내 밀키트(손질된 식재료와 혼합된 소스를 이용해 조리할 수 있는 식사키트) 시장이 급성장하고 있습니다. 편의성을 선호하면서도 직접 조리하는 즐거움을 느끼고 싶어 하는 1~2인 가구 등에게 인기를 얻고 있습니다. 

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