#1

온라인 쇼핑도 콘텐츠 시대…"크리머스가 뜬다"

최근 마켓이라는 인식을 넘어 제품을 통해 소비자와 소통하고 즐거움을 전달하는 콘텐츠 기반의 커뮤니티형 쇼핑몰이 대세입니다. 실제 이 같은 형식의 쇼핑몰을 운영하는 아이비엘, 블랭크코퍼레이션의 경우 매해마다 전년도 실적을 두 배 이상 갈아치우며 이커머스 업계의 신흥 강자로 떠오르고 있습니다.

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#2

스타벅스가 코코넛우유를 추가한 이유

스타벅스는 주요 3개 도시의 매장 테스트를 통해 소비자 반응을 다각적으로 살폈고 그 결과, 우유를 대체하는 식물성 우유의 수요가 한 번 왔다 가는 유행이 아니라 적극적으로 수용해야 할 행동 패턴이라고 결론을 내려 라이프스타일과 기호에 맞는 마케팅 전략을 짤 수 있었습니다.

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#3

카톡 광고 한줄에 무려 20억···카카오 B2B 승부수 띄웠다

카카오톡 이용자가 대화 목록에서 비즈보드를 누르면 샵(#)탭의 전용 브랜딩 페이지로 이동하며 이미지, 동영상 등 광고 콘텐트를 볼 수 있게 됩니다. 카카오 측은 광고 콘텐트를 선물하기 등 카카오 커머스 플랫폼으로 연결해 광고 효과를 극대화할 계획입니다. 

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#4

구찌,  결점 드러낸 못생긴 립스틱 광고 통할까?

구찌는 첫 립스틱 컬렉션 출시와 동시에 가공하지 '추함의 미학'을 보여주는 광고 캠페인을 선보여 화제를 모으고 있습니다. 모델들의 결점을 감추기보다 오히려 더 부각시키는 광고전략을 선택했는데 고정관념을 깨고 친근한 느낌을 줄 수 있는 광고 전략으로 제품 인지도를 제고하고 자연스럽게 광고 효과를 얻기 위한 것으로 보입니다.

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#5

Z세대 노리는 금융권, TV 광고 줄이고 '영화관·유튜브' 주력

금융회사들의 이미지·상품 광고 플랫폼이 기존 TV나 신문 지면에서 '영화관 스크린 광고·유튜브·SNS' 등으로 다변화되고 있습니다. 미래 잠재고객인 Z세대의 라이프스타일에 맞춰 광고·홍보 효과를 극대화하기 위한 전략으로 풀이됩니다.

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#6

SKT-인스타그램, 5G 시대 맞춤 디지털 광고 선보인다

SK텔레콤은 인스타그램과 함께 5세대(5G) 통신 시대에 걸맞은 새로운 광고 기법을 활용해 디지털 광고 생태계 활성화에 나선다고 밝혔고 SK텔레콤은 이를 위해 인스타그램과 디지털 광고·마케팅 분야에서 상호 협력하기로 합의했습니다.

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