#1

식품사업 성공 비결, '맛' 아니라 '스토리텔링'

흔히 식품과 관련 사업의 첫 번째 성공비결은 ‘맛’이라고 하지만 반드시 그런 것은 아닙니다. 급변하는 소비 트렌드를 이해하고 까다로운 소비자들의 눈높이에 맞추려고 노력하는 것으로도 충분히 성공할 수 있는데 스토리텔링이라는 양념이 더해지면 금상첨화입니다.

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#2

"콘텐츠로 승부한다"…유튜브 마케팅 집중하는 카드사

카드사들이 '유튜브' 콘텐츠 마케팅에 힘을 쏟고 있습니다. 상품에 대한 설명은 최대 3분 안쪽으로 압축한 반면, 공연이나 요리관련 영상을 제작하는 등 단순 광고보단 콘텐츠 생산을 늘려가는 모양새입니다.

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#3

‘크라우드 펀딩’에 눈돌린 패션업계...마케팅 효과 ‘톡톡’

최근 패션업계는 ‘취향 소비’가 가속화되면서 내가 원하는 제품이나 서비스에 적극 투자하는 소비자가 늘고 있기 때문에 ‘크라우드 펀딩’ 방식으로 사업을 확대하고 있습니다. 관계자는 “크라우드 펀딩은 패션 업계가 오랫동안 안고 있던 ‘브랜드 정체성과 매출’이라는 양립된 과제를 효과적으로 풀어낼 수 있는 방안”이라고 말했습니다.

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#4

유튜브 키즈 콘텐츠인지, 상품 광고인지

유튜브 키즈 콘텐츠에서 아동을 주인공으로 하는 상품 리뷰는 방송 광고 못지 않은 효과를 나타내고 있으며 흔히 찾아 볼 수 있는 상황입니다. 전문가들은 "아동을 상업으로 이용해서는 안된다는 사회적 합의를 지켜야 한다"며 “유튜브는 아동 관련 자체 가이드라인을 강화해야 한다”고 지적했습니다.

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#5

20억짜리 카카오 광고 플랫폼에 광고주 vs 사용자 '온도차'

카카오가 새롭게 시도하는 광고 플랫폼을 두고 업계와 사용자의 분위기가 갈리고 있습니다. 카카오와 광고주 입장에서는 채팅형 광고로 효율성 높게 광고를 집행할 수 있다는 점에서 노출 효과가 크고 수익성도 높다고 기대하지만, 베타 서비스를 경험한 사용자들 사이에서 불만이 제기되고 있습니다.

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#6

인테리어·가구업계 ‘상생 마케팅’ 눈길

가구·인테리어업계가 고객과 지역 시공업자를 연결해주는 서비스를 제공하고 대리점도 적극적으로 지원하면서 ‘상생 마케팅’으로 소비자들에게 다가가고 있습니다. 관계자는 “대부분의 유통업계가 오프라인 대리점을 줄이고 ‘전문화’ 방향으로 가고 있다”며 “거기서 피해를 보는 대리점주들의 고통을 본사가 함께 분담하는 게 자연스러운 흐름”이라고 평가했습니다.

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