#1

‘디지털 전환부터 AI 개인화, 고도화된 타기팅까지’ 마케팅 방법론 총망라

‘디지털 전환을 완료하면 데이터 기반 혁신을 이룰 수 있을까’ ‘구매 여정 상에서 노출형 광고(DA)가 미치는 효과는 어느 정도일까’ 등 이와 관련해 주요 미디어플랫폼과 광고기술 기업들이 마케팅 성공 전략을 공유하는 자리가 마련됩니다. 20일 양재 엘타워에서 ‘2019 디지털 마케팅 & 고객경험(CX) 전략’ 세미나가 열리며 NHN과 네이버, 애피어, 제네시스, 크리테오, SK플래닛, 어도비, 모로코, SK텔레콤이 발표에 나설 예정입니다.

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#2

광고도 유튜브 시대…재밌으면 찾아서라도 본다

인기 연예인을 모델로 내세우거나 TV 프로그램 등에 소품으로 쓰이는 등 노출을 통해 간접 광고 효과를 노리던 방식에서 벗어나 광고 자체를 주제로 콘텐츠를 제작하는 ‘브랜디드 콘텐츠’로 광고계에 새로운 바람이 불고 있습니다. 관계자는 “기업은 쏟아지는 콘텐츠 속에서 보다 흡입력 있는 광고를 만들어내야 했고, 그 과정에서 광고와 콘텐츠가 합쳐져 만들어진 게 브랜디드 콘텐츠”라고 설명했습니다.

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#3

커지는 소비자 파워 '모디슈머'까지…식품업계 화두 '소통'

소비자의 영향력이 점차 커지면서 '소통'이 업계의 화두로 떠올랐습니다. 식품업계는 소비자의 요구에 따라 단종됐던 제품을 다시 재생산하거나 각자의 방식에 따라 조합해서 먹는 모디슈머 트렌드를 반영, 온라인에서 유행하는 제품 개발에 반영하고 있습니다.

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#4

중국도 ‘브이로그’ 전성시대, 온라인 ‘킬러 콘텐츠’로 급부상

올해 중국 브이로그 이용자 수는 2억 4900만명으로, 오는 2020년가지 4억 8800만명까지 확대될 것으로 예측되고 있습니다. 대다수의 플랫폼 이용자(76.8%)가 브이로그를 통해 자신의 일상과 평소 가치관을 공유하기를 원하는 것으로 집계되었습니다. 

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#5

카카오톡 이모티콘 사는 ‘카카오 코인’ 나온다

카카오 서비스를 이용하고 기여한 정도에 따라 얻게 되는 ‘카카오 코인(가칭)’이 출시될 전망입니다. 기존 암호화폐처럼 투자자 모집을 위한 용도가 아닌, 코인으로 카카오톡 이모티콘을 사거나 음악 서비스를 듣는 식으로 카카오 뱅크·e커머스·핀테크에도 사용할 수 있을 전망입니다.

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#6

식품·유통업계, '맛 보장’ 마케팅... 맛 없으면 환불해 준다.

경기 불황 속 소비심리가 위축된 가운데 소비자들의 지갑을 열기 위한 유통가 경쟁이 치열해지고 있습니다. 이로 인해 일부 식품 및 유통업체들은 제품의 ‘맛’ 환불을 담보로 내세운 공격적인 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.

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