#1

네이버·카카오는 모바일 광고 늘리는데…

네이버와 카카오가 모바일 플랫폼 내 광고를 확대하고 있는 반면 구글은 이용자에게 과도한 불편함을 주는 광고 노출을 제한하거나, 허위 과장 광고 규제를 강화하는 등 광고 노출과 관련해 이전보다 조심스러운 행보를 보이고 있습니다. 관계자는 "구글은 사용자에게 불편함을 주는 광고를 좀 줄이더라도 꾸준한 성장을 유지할 수 있지만 국내 기업은 모빌리티, 간편결제 등 신규 사업에서 당장 수익을 올리기 어려운 게 현실"이라고 설명했습니다. 

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#2

포털 옷 입는 오픈마켓...“정보 검색은 포털서, 쇼핑은 온라인몰서”

오픈마켓이 ‘포털’ 옷을 입기 시작했습니다. 상품 수가 많은 오픈마켓의 강점 활용해 여러 쇼핑몰을 옮겨 다니는 ‘노마드 컨슈머’를 자사의 온라인 몰에서만 머물도록 유도, 충성고객을 만들기 위한 방편인데 최종 목표로 포털에서는 뉴스 등의 콘텐츠를 검색하고, 상품은 쇼핑 포털에서 하도록 만들겠단 얘기입니다.

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#3

“클릭 하세요” 패션업계, 온라인 채널로 승부수

스마트폰과 PC 등을 통한 온라인쇼핑 거래가 지속적으로 증가하면서 소비 패턴이 기존 오프라인 매장에서 온라인을 중심으로 전환하고 있는 데 따른 대비책으로 풀이됩니다. 관계자는 “핵심 고객층을 2030세대에서 1020세대로 바꾸고 판매가격도 50만원대에서 20만원대로 낮춰 온라인 잡화시장 공략에 나서기로 했다”고 말했습니다.

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#4

최저가 vs 고가 마케팅…'잘 팔리는 가격' 따로 있다

미국 한 관광지의 토산품 가게는 잘 팔리지 않던 터키석 액세서리 가격을 두 배로 올린 뒤 모두 팔았습니다. 관광객들은 ‘비싼 보석은 품질이 좋다’는 상식에 입각해 터키석을 구입하게 됐는데 비즈니스에서 수익 여부는 가격전략에 달려 있다고 해도 과언이 아닙니다. 하지만 적정한 가격을 정하는 일은 소비심리가 합리적으로만 작동하지 않기 때문에 어렵습니다.

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#5

'장마 마케팅' 돌입한 유통街

제습기, 습기제거제 등 관련 제품의 매출이 크게 늘면서 장마 기획전도 잇달아 열고 있는데 관계자는 "무거운 장마철 분위기를 바꿀 수 있다는 점에서 제품의 스타일리쉬한 면이 주목을 받는 것 같다"며 "쾌적함과 방수기능은 기본으로, 패셔너블한 감각이 더해지지 않으면 앞으로 시장에서 주목 받기 힘들 것"이라고 전했습니다.

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#6

`밑지고 파는` 외국계 담배…꼼수마케팅 논란

외국계 담배회사가 지나치게 낮은 가격으로 국내에 신제품을 출시하면서 `꼼수 마케팅` 논란에 휩싸였습니다. 전문가들 사이에선 청소년의 흡연 접근성을 높이고 시장 질서를 교란시킬 수 있다는 지적이 나오지만 담배사업법상 규정이 미비해 관계 당국도 손을 놓고 있는 실정입니다.

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