#1

다양한 온라인 동영상 서비스… 본방사수는 옛말

조사기관 엠브레인 트렌드모니터의 자료에 따르면 ‘본방사수의 필요성을 느끼지 못한다’의 공감도가 66.4%나 되었습니다. ‘앞으로는 TV보다 다른 디지털기기로 방송을 시청하는 사람이 더 많아질 것이다’의 공감도는 무려 78.7%였는데 돈을 내고 콘텐츠를 사용할 의향이 있다는 응답도 52.1%로 절반을 넘었고 기존 시청 행태에 맞춰 세팅된 TV 방송사들은 살아남기 위해 변화를 서둘러야 합니다.

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#2

‘진격의 유튜브’, 방송·광고계까지 접수해

방송계에서는 웹드라마 등을 내놓은 데 이어, 파일럿(시험 방송) 프로그램까지 유튜브를 통해 공개하고 있습니다. 광고계는 유튜브와 손잡고 인터랙티브 영화 등 새로운 형태의 광고를 내놓고 있고 유튜브가 동영상 공유 서비스 업체에서 종합 멀티 플랫폼으로 진화하고 있습니다.

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#3

전 세계 유료 광고 통한 앱 설치 중 22.6%는 허위

앱스플라이어 리포트에 따르면, 앱 인스톨 프로드로 인해 낭비된 광고 비용은 약 2조 7100억원에 달했습니다. 2019년 2분기 인앱 구매 이벤트의 2.1%는 프로드였으며, 한국의 구매 프로드는 10.3%로, 카타르, 대만, 홍콩에 이어 네번째로 높은 비율을 보였습니다. 앱 유형별 분포에서는 금융, 쇼핑, 비즈니스, 여행 앱 순으로 프로드의 피해를 입었고 관계자는 “효과적인 모바일 마케팅을 실행하기 위해 프로드에 경각심을 가질 필요가 있다“며, “프로드의 위험을 최소화하기 위해서는 마케팅 매체 역시 신중하게 선택해야 한다”고 덧붙였습니다.

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#4

"마케팅 실무자 선호 SNS 마케팅 채널은 인스타그램"

설문조사에 따르면 마케팅 실무자가 가장 선호하는 분야는 소셜 마케팅(65%)이며, 2019년 상반기 집행 결과 나타난 광고 효과도 가장 좋았던 것(54%)으로 나타났습니다. 선호하는 소셜 마케팅 채널로는 인스타그램이 86%(238명)로 1위를 차지했는데 관계자는 "소셜과 동영상 서비스의 경계가 모호해지고, 유튜브와 인스타그램 모두 영역을 넓혀 감에 따라 마케팅 분야와 채널도 점차 일원화되어 가는 경향을 보이는 것 같다"고 말했습니다.

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#5

“유스고객 잡아라”···은행권, 사건·사고에도 ‘인플루언서’ 마케팅 활발

기존부터 활발한 움직임을 보였던 KB국민은행에 이어 신한은행과 IBK기업은행이 최근 인플루언서 활용에 힘을 실고 있습니다. 인플루언서들은 10~20대 소비자들 사이에서 연예인에 버금가는 영향력을 발휘한다는 장점과 함께 사건·사고에 취약하다는 리스크도 가지고 있어 향후 효과에 시장의 관심이 모이고 있습니다.

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#6

동원, 참치 옴니채널 마케팅 강화로 소비자들에게 ‘더욱 가까이’

동원F&B가 최근 동원참치 고객들을 대상으로 다양한 커뮤니케이션 활동을 진행하며 옴니채널 마케팅을 펼치고 있습니다. 글로벌 인기 캐릭터를 활용한 캐릭터 마케팅 및 참치캔 레시피 마케팅과 함께 팝업스토어 운영, 온라인 경품행사, 바이럴 영상 등 다양한 통합 마케팅 전략으로 소비자들에게 더욱 가까이 다가가고 있습니다.

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