2019년 8월 20일 최신 마케팅 뉴스

#1

동서식품 ‘고객 스킨십 강화’ 마케팅 눈길

고객과의 스킨십 강화에 나선 동서식품의 행보가 주목받고 있습니다. 다양한 형태 및 경로로 소비자와 만남으로써 각종 서비스를 제공해 커다란 호응을 받고 있습니다. 고은혁 마케팅 매니저는 “향후에도 모카골드 등과 함께 커피 한 잔의 여유를 즐길 수 있는 다양한 마케팅 활동으로 소비자와 함께하는 시간을 마련할 것”이라고 전했습니다.

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#2

TV 광고 외면하는 식품업계...유튜브 쏠림 현상↑

지난 수십년 간 한국 방송 콘텐츠 산업을 독점했던 지상파TV(KBS·MBC·SBS)는 물론 케이블TV, 종합편성채널에서조차 식품업계 광고가 줄어드는 추세입니다. 식품업계 관계자는 “광고의 주 수용자인 젊은 층에서 TV 이탈 현상이 극명하게 나타나고 있다”고 말했습니다. 또한 식품업계 홍보담당자는 “매체 다변화로 예전보다 광고홍보 마케팅이 어려워진 게 사실”이라면서 “앞으로 불어 닥칠 변화의 폭은 더 클 것으로 예상한다”고 말했습니다.

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#3

침대 없는 침대광고 히트... ‘눈-귀 호강’이 비결

시몬스가 지난달 시작한 TV 광고가 큰 주목을 받으면서 4주 동안 광고 시청률 1위를 차지했습니다. 총 3편으로 짜인 이 광고는 수영장이나 해변, 숲을 배경으로 제작됐으며 시청자들에게 감각적인 비주얼로 입소문이 났습니다. 현재 광고 이미지로 만든 티셔츠, 에코백 등의 상품도 인기를 끌고 있습니다.

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#4

소상공인도 온라인 마케팅 성과 측정을 해야 하는 이유

소상공인 자영업자도 온라인 마케팅을 한다면 반드시 성과측정이 이뤄져야 합니다. 온라인상에서 고객이 어떻게 찾아오는지 알 수 있기 때문으로, 구글 애널리틱스, 네이버 애널리틱스 등을 활용하며 경영자는 예약 전환율을 높이기 위해 어떤 것을 개선해야 하는지 분석해야 합니다.

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#5

카셰어링 마케팅 전쟁, 데이터에서 핵심 전략을 찾아라

데이터마케팅코리아 이진형 대표가 데이터 분석을 통해 작은 기업이 할 수 있는 시장 공략 방안을 제시했습니다. 검색 데이터를 활용한 정량적 마케팅 전략 도출을 활용할 4가지 지표

SOV: 제품이나 서비스 키워드의 검색 결과 특정 기업 콘텐츠가 점유하고 있는 비율

What to Say: 소비자 니즈를 파악해 이를 기업 가치로 환원시켜야 할 필요성

연관검색어: 고객 관심사를 파악

버즈: 소비자가 어떤 제품이나 서비스에 대해 남긴 말

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#6

게임업계 마케팅 경쟁 '치열'…양극화 심화

최근 게임시장의 경쟁이 치열화됨에 따라 작품 자체의 완성도뿐만 아니라 공격적인 마케팅 역시 흥행에 직접적인 영향을 미치고 있습니다. 위메이드가 상반기 중 마케팅비로 66억원, 웹젠 76억원, 선데이토즈 15억원 등 다수의 업체가 자사 작품 등을 알리기 위해 적지 않은 비용을 사용했습니다. 업계에서는 마케팅에 대규모 자금을 사용할 수 있는 업체와 그렇지 못한 업체간의 격차가 점점 커지며 매출 양극화가 심화될 것으로 내다봤습니다.

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