#1

"광고·마케팅에 '데이터' 제대로 쓰려면, 사람에 먼저 투자하라"

최근 광고·마케팅 업계의 화두는 ‘데이터’입니다. 소비자별로 조금씩 다른 세분화·개인화 마케팅이 확산하고 있기 때문인데 데이터는 어떤 소비자에게, 어떤 매체를 통해, 어떤 메시지를 전달하느냐를 결정하는 데 지배적인 역할을 합니다. ‘2019 부산국제광고제’에서 데이터리셔스한국 김선영 대표는 “데이터 도구에 1억원을 투자했다면 인력과 기업문화에 9억원을 투자해야한다”고 이야기 하며 데이터 수집 도구에만 투자하는 기업과 광고업계를 향해 일침을 가했습니다.

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#2

마케팅의 근간은 기술이 아닌 전략과 콘텐츠다

소셜미디어 환경에서의 가게 홍보 방법이 과거에 비해 많이 달라졌습니다. 무료로 사용할 수 있는 채널도 많아졌지만, 소상공인들이 자신의 가게에 어떤 홍보 채널이 잘 맞는지 알기란 쉽지 않습니다. 많은 점주가 SNS를 통해 가게를 알리는 기술에 관심을 갖지만, 고객은 기술에 관심이 없고 고객의 관심은 오로지 콘텐츠입니다.

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#3

20대 '더치페이'에 간편송금 多사용...간편결제, 온·모바일 쇼핑 증가

카카오페이, 삼성페이, 토스 등 간편결제서비스 사용이 증가하면서 쇼핑의 빈도·규모와 함께 온라인·모바일 쇼핑이 증가한 것으로 나타났습니다. 간편결제 이용 빈도는 평균 월10.1회로 매년 증가세인데 간편 송금서비스는 20대에서 특히 인기가 높았으며 '더치페이'로 가장 많이 이용했습니다.

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#4

‘착한 소비’ 새로운 소비 트렌드로 자리매김

관련업계에 따르면 가성비(가격 대비 성능)를 중시하던 소비 트렌드는 환경과 공정무역 등을 생각하는 착한 소비로 변화하는 추세입니다. 착한 소비 트렌드가 시작된 곳은 사회적기업이었으나, 최근 식품업계와 유통업계 대기업들도 관련 상품을 출시하고, 마케팅을 적극적으로 전개하는 모양새입니다.

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#5

옛날 방송이 유튜브와 만나 부활하고 있다

모두가 유튜브를 하는 시대, 방송사 역시 유튜브 채널 운영에 열심입니다. TV 앞을 떠난 젊은 시청자를 잡기 위한 디지털용 콘텐츠는 물론, TV 프로그램을 재가공해 옛 향수를 불러일으키는 등 콘텐츠 변주를 새롭게 하고 있습니다.

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#6

여성·남성 제품이 어디 따로 있나요?

최근 여성 전용 제품만 출시하던 브랜드에서 새롭게 남성 라인을 선보이고 있습니다. 1세대 여성 의류 브랜드에서부터 여성청결제 등 생활용품까지 분야에 상관없이 남성제품이 출시되면서 여성 전용 브랜드라는 이미지가 깨지고 있습니다.

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