#1

"덜 쓰고 더 버는 똑똑한 광고는"… 

에드워드 팽크 와크 아시아 부사장은 칸 라이언즈 X 서울 페스티벌 라이브 포럼에서 효율적인 마케팅 비결을 공유했습니다. 효율적인 마케팅의 3요소로 광고에 대한 관심을 일으킬 ‘촉매(Catalyst)’, 사회 전반에 걸친 참여, 실제 상황을 인지할 수 있는 콘텐츠를 꼽았으며 “올해는 소비자의 직접적인 참여를 유도하는 광고들이 좋은 평가를 받았다”면서 “이는 단순 스토리텔링과 감정호소보다 SNS 등에서의 실제 고객의 반응이 얼마나 효과적인지를 증명하는 것”이라고 이야기 했습니다.

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#2

온라인 시장 급변화.. 소매업 종말 위기온다

온라인 시장이 급변하는 가운데, 소상공인과 중소기업 등 오프라인 중심의 유통업체들이 소멸 위기에 봉착 할 수 있다는 분석이 나왔습니다. 전문가는 “소상공인 및 중소기업은 막강한 구매력을 가지고 있는 밀레니얼 세대와 소비 잠재력이 큰 Z세대의 소비트렌드에 대해 이해하고, 이들의 니즈를 적극적으로 반영하는 온라인 비즈니스 모델을 적극적으로 모색해야한다”면서 “성장성이 높은 미디어 커머스, SNS쇼핑, 공유경제 및 구독경제 플랫폼 등을 활용해 사업구조 다각화 기회를 고려해야 한다”고 제시했습니다.

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#3

"당신의 브랜드에 '점'을 찍어주는 인플루언서 마케팅"

칸 라이언즈X서울 페스티벌 라이브 포럼 무대에서 최근 급격하게 성장하고 있는 인플루언서 마케팅 현황과 인플루언서를 활용한 디지털 마케팅 사례를 공유했습니다. 전문가는 인플루언서를 활용한 기업의 콘텐츠가 결국은 '커머스'로 연결될 수 있다는 데 주목했고 유튜브 중심의 브랜드 광고에 SNS 콘텐츠를 더해 잠재 구매자의 유입을 이끌어내고 판매가 증가되는 기회를 여는 것이 핵심이라고 이야기 했습니다.

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#4

‘현대(Modern) 마케팅 모델’

새로운 채널과 기술의 증가는 마케팅 환경을 완전히 바꿔버렸지만 우리가 마케팅을 배우고 이해하며 실행하는 방식은 그 변화의 속도를 따라가지 못하는 것이 현실입니다. 전문가는 새로운 마케팅 프레임 워크 도입의 필요성과 더불어, 데이터 분석, 고객 경험 강화, 콘텐츠, 멀티채널과 개인화 전략과 같은 전문적인 마케팅 역량이 필요하다고 이야기 했습니다.

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#5

펜디는 왜 휠라를 선택했을까

펜디와 휠라의 컬래버레이션이 호평받은 이유는 펜디의 방향성과 맞았기 때문입니다. 더 젊은 고객이 구매하는 브랜드로 회사 포트폴리오 안에서 타깃 고객을 이동할 필요를 느꼈고, 갑자기 상품 디자인을 젊게 바꾼다고 단기간에 타깃 고객에게 각인되지 않을 것이기에 먼저 이런 제안을 해서 이슈가 될 상품을 만들었습니다. 펜디는 몇 년 전부터 시작된 더 젊은 상품으로의 변화는 컬래버레이션으로 정점을 찍었다고 평가할 수 있습니다. 

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#6

"음식도 색깔이 중요" 외식업계, 컬러 마케팅에 빠지다

경기불황으로 어려움을 겪고 있는 외식업계가 트렌디한 컬러마케팅과 색(色)다른 메뉴로 불황 타개에 나서고 있습니다. 마케팅에서 오감의 영향에 따른 구매효과는 시각이 87%, 청각 7%, 촉각 3%, 후각 2%, 미각 1% 정도로 알려져 있는데 전문가는 “소비자가 제품에 대해 가지는 첫 인상의 60%는 컬러에 의해 결정된다”고 이야기 했습니다.

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