#1

"고객은 콘텐츠를 소유하려 하지 않는다"

‘스마트클라우드쇼 2019’에서 구독모델로 성공한 넷플릭스를 벤치마킹했다가 실패한 경험을 소개하며 다른 성공사례 벤치마킹에서 힌트를 얻을 수는 있어도 정답은 찾을 수 없다고 박소령 퍼블리 대표는 말했습니다. 또한 "구독모델 사업 전략은 고객에게 어떤 콘텐츠를 파는지에 따라 달라질 수 있으며 고객이 누구인지, 고객에게 어떤 가치를 제공하는지를 정확하고 간결하게 정의할 수 있어야 한다."고 이야기 했습니다.

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#2

내년 광고 예산 어때?...“동영상 늘리고, 신문 줄이겠다”

스타 유튜버들의 고수입이 국내에서도 연일 화제인 가운데, 온라인 동영상 광고는 세계적으로 계속 각광받을 전망입니다. '미디어 바로 보기' 2019년 보고서에서 마케팅 담당자들의 마케팅 믹스 최적화 노력의 일환으로 2020년 디지털 광고 예산이 대폭 증가할 것으로 전망했고 예산이 증가할 채널로서는 온라인 동영상, SNS, 팟캐스트 순이였습니다.

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#3

새로운 유통 패러다임 등장 '안 변하면 죽는다'

최근 수년간 e커머스 업체의 최저가 공세에 치이고, 온라인 쇼핑 트렌드에 뒤쳐졌던 오프라인 중심 전통 유통업체들이 변화와 혁신을 시도 중입니다. 쿠팡 등이 상징하는 '최저가·빠른배송'이라는 새로운 유통 패러다임에서 살아남기 위한 몸부림인데 전문가는 트렌드 자체가  빠르게 변하는 지금, 전통 유통업계뿐만 아니라 모든 업계에서 끊임없는 변화와 혁신이 필요하다고 이야기 했습니다.

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#4

명품 사는 90년대생…디자인·마케팅 문턱 낮춘 명품업계

1990년대생들이 명품을 사모으고 있습니다. '가심비(가격 대비 마음의 만족을 추구하는 소비 형태)'를 채울 수 있는 물건이라면 아르바이트로 몇 달 동안 모은 돈을 기꺼이 쏟아 붓습니다. 명품업계와 유통가는 무섭게 몰려오는 90년대생을 잡기 위해 고리타분한 스타일을 과감하게 내던지고 젊은 층을 사로 잡을 수 있는 디자인을 내놓고 있습니다.

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#5

중국 게임들의 연예인 마케팅 공세, 얼마나 효과봤나?

국내 중소 게임사들은 게임 하나 완성해서 출시하는 것조차 힘겨운 상황이지만, 중국 게임들은 세금 절약을 통해 확보한 여유 자금을 활용해 대중에게 잘 알려진 비싼 연예인들을 기용한 광고를 쏟아내고 있습니다. 관계자는 “연예인 마케팅이 대중들의 관심을 받는데 효과적인 것은 부정할 수 없는 사실이지만, 다른 게임과 비교해 특색 있는 게임성을 갖추고 있어야만, 연예인 마케팅 효과가 게임의 인기로 이어질 수 있다”고 강조했습니다.

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#6

유튜브, 검색엔진으로 네이버 추월하나

점점 더 많은 한국인이 온라인 비디오 스트리밍 사이트를 인터넷 정보를 검색하는 주요 도구로 사용함에 따라, 구글의 유튜브가 한국 최대의 포털 네이버를 위협한다는 조사결과가 나왔습니다. 나스미디어는 이번 조사결과, 유튜브의 영향력이 동영상 콘텐츠 서비스를 넘어 검색 분야로까지 확대된 것으로 보인다고 전하면서, 한국의 인터넷 사용자 중 60%가 정보를 검색할 때 유튜브를 이용하는 것으로 나타난다고 밝혔습니다.

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