2019년 10월 01일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일19-10-01 10:29 조회670회 댓글0건

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Z세대 위한 뉴미디어 전략, '짧은' 호흡으로 '팬'을 만들어라

온라인 유통업체 29CM의 김현수 부사장은 뉴미디어 콘텐츠 포럼에서“사람이 ‘손님’이 되려면 ‘팬(Fan)’이 되도록 만들어야 한다”고 강조했습니다. 또한 “스마트폰과 모바일은 사람들이 커뮤니케이션 하는 곳인 동시에 상품을 팔고 사는 유통의 공간이면서 마케팅을 하는 공간으로까지 확장했다”면서 “미디어 커머스의 콘텐츠는 ‘재미’, ‘발견’, ‘도움’ 3가지 중 하나는 강력한 요소로 담고 있어야 성공할 수 있는데, 모두 중요하지만 특히 재미가 압도적으로 중요하다는 것을 현장에서 깨달았다”고 말했습니다.

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정교화된 디지털 소비자 공략법, 개인화 리타겟팅(Retargeting) 마케팅

전통적 매스 마케팅은 불특정 다수를 대상으로 제품을 홍보하고 판매 촉진 활동을 전개했지만 최근 들어 소비자들의 취향과 욕구가 세분화되었고, 정보통신 기술이 발전함에 따라 온·오프라인 소비 채널이 융합되면서 마케팅 패러다임이 달라지고 있습니다. 디지털 마케팅이 급부상하고 그 실행 도구로 마케팅 테크놀로지가 체계를 갖추면서 많은 기업들이 데이터를 활용한 개인화 마케팅에 주목하고 있습니다.

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"효능보다 감성"…'8억칫솔'→'나만의 맞춤샴푸 밍글' 마케팅 전략

요즘 B2C(기업과 소비자 간 거래) 업계에서 온라인 마케팅은 없어서는 안될 영업 전략입니다. 유행에 민감한 소비자들의 이목을 집중시키고, 타 제품과의 차별성을 강조하면서 구매를 이끌어내는 중요한 도구이기 때문인데 온라인 플랫폼을 통해 선보이고 있는 이들 제품들은 마케팅 측면에서 '아이디어'가 빛을 발합니다.

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식음료업계, ‘RTD’ 제품 구원투수 되나

RTD 음료는 마실려면 직접 제작해야 하는 커피나 칵테일 등을 병, 팩, 캔 등으로 제품화해 뚜껑만 열면 '바로 마실수 있게 만든 음료'를 말합니다. 대부분 편의점이나 마트에서만 판매되던 RTD 음료가 프랜차이즈 카페에서 질을 높여 판매하면서 새로운 인기있는 매출 효자상품으로 뜨고 있습니다. 그중에서도 소비자 반응이 좋은 제품은 대용량으로 재출시 되면서 ‘맛’은 물론 ‘가성비’까지 둘 다 잡고 있습니다.

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유통업계, 모바일라이브에 눈독…떠오르는 'V커머스'

모바일 동영상을 활용한 쇼핑이 활성화되면 모바일 속 홈쇼핑으로 불리는 ‘V커머스’가 새로운 트렌드로 자리매김했습니다. 이에 이(e)커머스는 물론 백화점과 면세점, 홈쇼핑 등 주요 유통채널들이 ‘엄지족’을 잡기 위해 V커머스를 활용한 마케팅 전략을 추진하고 있습니다.

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기업들 초성퀴즈 낱말퀴즈 등 퀴즈 활용한 온라인 마케팅 열풍

최근 기업들이 퀴즈를 이용한 온라인 마케팅으로 소비자들을 끌어당기고 있습니다. 퀴즈가 출제되는 날이면 포털사이트 검색어 상위권에 OO 퀴즈, OO 퀴즈 정답 등 관련 정보들이 실시간 검색어에 올라 사람들의 관심을 끌고 있는데 관계자는 “많은 사람의 참여를 끌어낼 수 있다는 장점이 있다”며 “하지만 정작 홍보하는 제품에 대해 사람들의 관심이 떨어진다는 점이 단점인 것 같다”고 말했습니다.

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