#1

‘소비자 경험’이 광고로 만들어지고 있다

요즘 광고에서는 제품 혹은 브랜드와 함께 한 소비자들의 이야기가 핵심 소재가 되고 있습니다. 신형 스마트폰의 엄청난 스펙보다는 이를 활용하는 사람들이 일상적인 이야기 혹은 오랜 시간 브랜드와 고객 사이의 연결고리였던 추억이 광고로 만들어지는 식입니다. 관계자는 “소비자 스스로가 브랜드와의 추억을 떠올려 응모하고 수상작을 찾아보고 광고를 감상하는 과정에서 브랜드와 긍정적 관계를 맺게 되는 것이 가장 큰 효과”라고 설명했습니다.

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#2

“이메일 마케팅 여전히 유효…개인화로 효과 극대화해야”

기업 마케팅 측면에서 전통적 채널인 이메일이 여전히 유효하며, 효과 극대화를 위해선 개인화가 중요하다는 연구 결과가 나왔습니다. ‘어도비 이메일 사용 연구’ 조사에 따르면 소비자들은 일평균 약 5시간 이상을 업무용 이메일(3시간)과 개인용 이메일 확인(2시간 이상)에 할애하며, 응답자의 절반 이상(업무용 56%, 개인용 60%)은 우편, 소셜 채널 등 다른 마케팅 채널보다 이메일을 통한 브랜드 소식을 가장 선호한다고 답했습니다.

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#3

“디지털 마케팅 왜 중요하나고요?”

4차 산업혁명 시대의 디지털 마케팅 업계는 소비자 행동을 데이터화해 입체적으로 분석하는 ‘데이터 정교화’를 주목하고 있습니다. 소비자들의 취향과 요구가 세분화되고 온·오프라인 소비 채널이 융합됨에 따라 마케팅 패러다임도 달라지고 있기 때문입니다. 기업들은 이러한 흐름에 선제적으로 대응해야 하며 다양한 분석 기법을 통해 보다 효과적인 개인화 마케팅이 가능해질 것입니다.

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#4

네이버&다음 접속 시 제일 먼저 보는 항목 2위 실검, 1위는?

지난 2019년 8월 12일부터 8월 25일까지 2주 동안 앱스토리 회원 793명을 대상으로 ‘네이버, 다음 등 포털 사이트 접속 후 제일 먼저 보는 항목은?’에 대해 조사한 결과, 1위는 전체 응답자의 55%인 440명이 선택한 ‘뉴스’였습니다. 실제로 포털 사이트에 처음 접속하면 헤드라인으로 가장 먼저 뜨는 항목인 만큼 많은 사람들의 선택을 받았는데 메인에 위치한 부분의 상관관계가 있어 보인다고 관계자는 이야기 했습니다.

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#5

3조 수면시장 뛰어드는 스타트업

수면시장이 확대되면서 매트리스시장은 온오프라인의 경계를 허물며 폭발적으로 성장하고 있습니다. 이미 전통의 침대ㆍ주방업체에서 안마의자업체는 물론이고 스타트업까지 시장에 진출하고 있습니다. 한국수면산업협회에 따르면 올해 3조원까지 성장할 것으로 전망되며 경제침체나 고용 불안 등으로 불면에 시달리는 인구가 늘어나면서 기능성 침구나 숙면을 돕는 제품에 대한 수요도 높아지고 있습니다.

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#6

베뉴, ‘혼라이프’마케팅 통하다

가전제품이나 식품, 레저 등 타 산업에서만 주목했던 1인 라이프스타일 트렌드에 현대차가 업계 최초로 뛰어들며 ‘혼라이프’라는 신조어를 바탕으로 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 특히 현대차가 베뉴 마케팅을 통해 부각시킨 ‘혼라이프’는 마케팅 용어에 국한하지 않고 식품, 레저, 패션, 방송 등 다양한 타 산업에 일반명사처럼 쓰이고 있으며, 위키백과에도 등재되는 등 사회 전반의 공감대를 성공적으로 이끌어냈다는 평가를 받고 있습니다.

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