#1

MZ 세대 맞춘 과감하고 강력한 'B급 정서'…BB급 마케팅이 온다

새로운 소비 주체로 떠오른 'MZ세대'(밀레니얼·Z세대를 합해 부르는 말)에겐 요즘 'B급 마케팅'이 인기입니다. '병맛 마케팅'이라고도 불리는 B급 마케팅은 완성도에 크게 신경을 쓰지 않습니다. 하지만 최근 기존의 B급 정서'를 뛰어넘는(Beyond), 이른바 'BB(Beyond-B)급' 마케팅으로 진화하고 있으며 기업들은 이제 체면은 내려놓고 더욱 맥락 없고 강력한 '병맛' 마케팅을 과감히 시도하고 있습니다.

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#2

글로벌 기업들, ‘인플루언서 마케팅’ 경쟁...효과는 ‘글쎄’

인플루언서를 통한 기업들의 광고가 늘어나고 있는 가운데, 실제 광고 효과에 대한 회의적인 반응이 나오고 있습니다. 문제는 이 광고가 그만한 효과를 보장하는지에 대해서는 누구도 장담할 수 없다는 점이며 얼마나 많은 사람이 그 광고를 봤는지, 그 광고가 판매로 어느 정도 연결되는지 측정할 방법도 없다는 것입니다. 또한 일부 인플루언서들이 가짜로 팔로워 수를 부풀리고 있는 사례도 적발 되고 있습니다.

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#3

식품·화장품 쇼핑 온·오프 넘나든다 “10명 중 8명 옴니쇼퍼”

마케팅 리서치 기업 칸타가 2019년 2분기 국내 옴니쇼퍼 분석 결과를 발표했습니다. 분석 결과에 따르면 국내 일용소비재 시장 구매자 10명 중 8명은 옴니쇼퍼로 나타났고 밀레니얼 세대뿐 아니라 4050 세대 등 모든 연령대에서 옴니쇼퍼 현상이 두드러졌습니다. 고연령대가 저연령대에 비해 온라인 구매율 자체는 다소 낮을 수 있지만, 온라인상에서 제품 정보를 보거나 수집하고 오프라인 매장에서 구매하는 경우가 늘어나고 있습니다.

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#4

법제화 앞둔 P2P, 너도 나도 '1등 마케팅'

개인간 거래(P2P) 금융업체들이 너도나도 ‘1등 마케팅’에 나섰습니다. 법제화를 앞두고 업계 1위 타이틀을 내세워 고객을 선점하려는 전략으로 보이는데 법이 시행되고 본격적인 경쟁에 돌입하면 소비자들에게 인정받은 몇몇 업체만 남고 나머지는 사라질 것이라는 게 업계의 공통된 시각입니다.

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#5

일상 속 재미…식품업계, 이모티콘 마케팅 활발

자체 브랜드 이모티콘을 만들어 마케팅에 활용하는 식품업계 사례가 늘고 있습니다. 브랜드 특징이 녹아있는 이모티콘으로 소비자와 친밀도를 높이고, 홍보 효과도 얻을 수 있기 때문입니다. 카카오에 따르면 지난해 카카오 이모티콘 누적 구매자 수는 2000만명을 돌파했고 귀여운 캐릭터에 움직임을 더한 이모티콘은 소비자들의 소장 욕구를 자극해 이모티콘 스토어에서 상위권을 기록하고 있습니다.

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#6

세대교체 예고한 이마트, 온라인 DNA 심나

이마트가 이갑수 대표 등 11명 임원 퇴진을 예고하면서 인사 배경과 이마트에 불어닥칠 변화에 업계의 관심이 쏠리고 있습니다. 후임 인사를 발표하기 전 퇴직 인원이 공개되고, 존 리 구글코리아 대표가 신임 대표 후보로 거론되는 등 이번 인사는 전례 없이 규모가 크고 파격적일 것이란 전망이 나옵니다. 관계자는 "오프라인에 미래가 없다고 보고 온라인으로 역량을 집중하는 변화가 있을 것"이라고 봤습니다.

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