#1

광고업계 위험한 시대 오고 있다

포레스터가 발표한 보고서에 따르면, 오늘날 광고업계가 생존을 위한 변화의 필요성에 직면하게 됐다고 뉴욕타임스가 보도했습니다. 포레스터 관계자는 "고객들에게 다가가기가 더 어렵고, 마케팅 비용도 증가하고 있으며, 채널 수는 기하급수적으로 증가하고 있다"고 설명했습니다. 또한 다른 전문가는 "고객들이 콘텐츠를 시청하는 습관이 변하면서, 가장 주목했던 매체를 통한 광고 노출이 전 세계적으로 급격하게 추락하고 있다."고 이야기 했습니다.

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#2

2020년, 디지털이 글로벌 광고산업 이끈다… WARC, 글로벌 광고비 전망 발표

와크가 발표한 2020년 글로벌 광고 트렌드 전망 보고서에 따르면 글로벌 경기 침체에 대한 우려에도 불구하고 디지털을 기반으로 한 광고비 지출이 증가하며 글로벌 광고비 성장에 영향을 미칠 것으로 분석됐습니다. WARC에 따르면 내년 글로벌 광고비 지출액은 올해보다 6% 늘어난 6560억달러(한화 약 768조448억원)로 추정했으며 도쿄올림픽과 미국 대선의 영향으로 광고비 집행이 늘어날 것으로 예상했습니다.

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#3

“AI, 디지털 마케팅에서 빼놓을 수 없는 요소”

소비자 마음을 단번에 사로잡는 마케팅을 펼치기란 쉽지 않습니다. 특히 수집한 데이터가 제대로 된 데이터인지 확신할 수 없으며 수많은 데이터 홍수 속에 어떤 데이터를 바탕으로 마케팅 전략을 짜야 할 지 헷갈리는데 크리테오 촐괄부사장은 소비자나 광고주, 매체사가 필요로 하는 데이터가 무엇인지 그 특성을 파악하는 일이 먼저이며 이에 적합한 광고를 제때 집행하기 위해서는 이 수많은 정보를 순식간에 분석할 수 있는 역량이 있어야 한다고 강조했습니다.

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#4

네이버 실검제도 변경...'연령별 실검' 기본 제공

네이버가 실시간 검색어 서비스를 일부 개편합니다. 네이버는 현재처럼 모든 연령대의 이용자에게 동일한 실검 순위가 노출되는 방식에서 연령대별 실검 순위가 노출되는 방식으로 변경해 그간 제기돼 왔던 ‘온라인 여론 집중’에 대한 부작용을 최소화한다는 방침입니다.

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#5

광고주 갑질 유형 7가지

다수의 광고주를 경험하면서 다양한 진상과 갑질 사례가 발생합니다. 한 관계자는 본인의 경험과 주변 이야기를 통해 광고주 갑질 유형 7가지를 분류 했습니다. 1.스틸형 2.급건형 3.네고형 4.수정형 5.알아서형 6.사생활 참견형 7.자랑형 등 갑과 을은 어쩔 수 없지만 최소한 상식과 예의에서 관계가 이루어지길 희망합니다.

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#6

'너도나도' 증권사 유튜브 마케팅… 차별화 VS 구색만

증권사들이 기업 홍보마케팅 수단으로 '유튜브' 플랫폼 활용에 너도나도 나서고 있습니다. 차별화된 콘텐츠로 소비자들의 적극적인 반응을 이끌어내는 반면 홍보 트렌드에 쫓겨 구색만 갖추기에 급급하다는 지적도 나오고 있습니다. 

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