#1

'힐링패치'·'마약베개'…SNS 기반 미디어커머스 '주목'

‘마약베개’부터 ‘힐링패치’까지 온라인·모바일 유통 시장이 급속도로 성장하고 있는 가운데 SNS 기반의 미디어 커머스가 향후 유통 시장을 선도할 핵심 경쟁력으로 주목받고 있습니다. 관계자는 “미디어 커머스 성공의 핵심은 소비자의 니즈와 트렌드를 정확히 파악하는 데이터”라며 “기존 커머스와 달리 한정된 제품으로 승부를 봐야하는 만큼 철저히 데이터화된 제품 선정으로 실패 가능성을 최소화하는 것이 미디어 커머스의 핵심”이라고 말했습니다.

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#2

콜라보레이션도 핀셋 마케팅

네이버페이 통장 출시를 알리는 라면, 배달의민족 DNA를 이색한 ㅋㅋ도넛 등 온·오프라인 플랫폼과 유통사, 제조사 등이 협업하는 과정에서 재미난 이색 제품들이 등장하고 있습니다. 기존에는 이미 많은 팬을 확보한 기업·인물·캐릭터의 소비층을 흡수할 수 있다는 장점과 함께 그들의 유명세를 통해 폭넓게 인지도를 높일 수 있었습니다. 지금은 기업 간의 협업관계를 다지는 역할로 다변화되고 있으며 서로의 타깃이 유사한 경우 하나의 제품을 통해 시너지를 노리고 있습니다.

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#3

토종 아웃도어 브랜드의 영어 광고, 왜?

국내 아웃도어 시장이 침체기를 걷는 가운데 토종 아웃도어 브랜드들이 지상파 방송에서 ‘영어 광고’를 선보여 눈길을 끌고 있습니다. 영어 내레이션에 한글 자막을 처리해 내보내는 형태인데 글로벌 기업 이미지를 제고하는 한편, 차별화된 콘셉트 광고로 겨울철 매출 효자인 패딩 상품을 부각시키기 위함입니다.

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#4

홈쇼핑업계, 미디어커머스사업 강화...짧고 강한 영상으로 소비자 공략

홈쇼핑 업계가 최근 1분 내외의 짧은 영상으로 상품구매를 유도하는 미디어커머스 사업에 공을 들이고 있습니다. 최근 스마트폰을 이용한 모바일 쇼핑이 확산되는 추세에 발을 맞추는 한편, 케이블 TV 송출수수료가 지속적으로 인상됨에 따라 자체 플랫폼을 구축하려는 전략으로 보입니다.

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#5

그 광고 마케팅은 틀렸다

일부 향수 판매 업체들이 SNS를 통해 ‘남자들이 좋아하는 살냄새 향수’, ‘이상하게 야시꾸리해서 남자들이 더 환장한다는 향수’ 등을 홍보 메시지로 사용하고 있습니다. 여성에게 완벽한 몸을 강요하거나 제품 사용 목적이 여성 자신이 아닌 타인의 시선에 초점을 맞춘 기존 광고 마케팅에 대한 비판이 이어지고 있습니다.

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#6

‘유튜브 버블’이 위험해 보인다

유튜브를 들락날락하면서 최근엔 콘텐츠 외 ‘분쟁’들을 자주 접하게 됐습니다. ‘구독자=수익’으로 인식되고 유튜버가 사실상 또 하나의 직업이 되면서 생존 경쟁이 유튜브 커뮤니티로 옮겨간 모양새인데 ‘그들만의 싸움’일 수 있지만 밀레니얼·젠지 같은 젊은 세대가 보고 듣고 영향을 받는 인플루언서 이슈라는 점에서 눈여겨볼 필요가 있습니다.

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