#1

디지털 트랜스포메이션 흐름에서 ‘승리’하기 위한 콘텐츠 마케팅 전략

IT 의사결정권자의 39%는 공급업체의 제품정보 사이트를 이용하지만 연관성과 신뢰성 요소에 대해 가치를 차별적으로 평가하기 힘듭니다. 다양한 요소가 거의 동등한 수준으로 중요하게 다뤄지기 때문인데 의사결정권자의 주목을 끌기 위해 B2B IT 마케터는 균형 잡힌 콘텐츠를 제공하는 것이 매우 중요합니다. 이에 따라 의사결정권자가 특정 자료를 어느 단계에서 어떤 필요로 활용하는지 이해하는 것은 기술 마케터가 잠재 고객과 의미 있는 관계를 맺을 수 있는 핵심입니다.

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#2

미국 소비자 ‘디지털 원주민’ Z세대 “온라인 대신 오프라인 쇼핑 즐겨요”

디지털 환경에서 자란 디지털 원주민 ‘Z세대’가 앞 세대보다 오히려 온라인 쇼핑을 좋아하지 않는다는 조사 결과가 나왔습니다. 넘쳐나는 디지털 스트레스를 벗어나기 위해 오히려 친구, 가족들과 어울릴 수 있는 오프라인 쇼핑 경험을 중시한다는 해석이 나오는데 미래 소비시장의 주역이자 온·오프 경험을 모두 중시하는 Z세대를 붙잡기 위한 유통회사들의 경쟁도 한층 치열해질 것으로 보입니다.

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#3

[유튜브] "기존 매체 광고보다 효과 뛰어나다"

국내에서 유튜브는 네이버, 카카오톡을 제치고 사람들이 가장 많은 사용 시간을 기록한 앱입니다. 기존 TV광고와 블로그 등 소셜 마케팅이 이제는 유튜브 플랫폼으로 옮겨가는 현상이 발생하고 있는데 관계자는 TV광고 외에 주로 네이버 블로그 등을 활용한 광고가 많았지만, 지금은 모두 유튜브로 옮긴 상태라며 젊은 세대뿐만 아니라 중장년층까지도 폭넓게 이용하기 때문에 더욱 효과가 좋다고 이야기 했습니다.

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#4

홈플러스 디스戰 업계 '황당'...자가당착 마케팅 '빈축'

홈플러스가 최근 배송 차량에 새긴 문구다. 경쟁사를 겨냥한 공격적인 메시지입니다. '창고에서 박스째 날아온'이라는 수식어를 보면 쿠팡의 '로켓배송'을 저격한 것으로 풀이되는데 관계자는 "각 기업마다 사업 구조에 차이가 있어 신선식품 배송 서비스에도 차이가 있는 것"이라며 "뭐가 더 우월하다고 이야기하기는 힘들다"고 말했습니다.

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#5

청년 고객 잡는 증권사···카카오·네이버 손잡고 디지털 강화 눈길

국내 주요 증권사들이 2030 세대를 공략하기 위해 온라인 주식거래 서비스를 강화하고 있습니다. 특히, 네이버·카카오 등 정보통신기술(ICT) 기업과 협업하며 디지털 강화 전략을 펼치고 있는 모양새인데 투자자들은 주식 거래를 처음 시작한 플랫폼에 충성도가 높기 때문에 미래 핵심 고객층 확보에 나섰다는 평가이며 특히, 젊은 세대가 자주 이용하는 플랫폼과의 활발한 사업 연계도 펼치고 있습니다.

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#6

"보험사 직원 10년간 최대 25%↓"…디지털發 구조조정 예고

보험의 디지털화가 진행되며 운용·지원 분야를 중심으로 보험사 인력이 앞으로 10년간 15~25% 줄어들 것이라는 전망이 나왔습니다. 보험연구원은 KiRi리포트 '디지털화에 의한 보험회사 인력구조의 변화'에서 "현재 보험산업 인력구조는 운용과 지원 분야에 집중돼 있다"며 "앞으로 이 분야의 직원 수는 감소하고, 상품개발과 마케팅 직원 수는 증가할 것"이라고 밝혔습니다.

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