#1 

'틱톡'의 힘? 바이트댄스, 中 디지털광고 매출 2위

중국의 짧은 동영상 공유 애플리케이션 ‘틱톡’의 모기업인 바이트댄스가 올해 상반기 텐센트와 바이두를 제치고 시장점유율 23%로 중국 디지털 광고 매출 2위에 올라섰습니다. 한편 중국 내 디지털 광고 매출 비중은 지난해 대비 2.2%포인트 증가한 63%까지 확대될 것으로 전망되고 있습니다.

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#2

구글, 정치 광고에 제한 둔다... 총선 앞둔 英에서부터

구글이 자사 플랫폼에서 특정 집단을 고도로 타깃팅한 정치 광고를 허용하지 않을 계획이라고 밝혔습니다. 새로운 정책에 따르면 정치 광고는 나이, 성별, 그리고 우편번호 수준인 지역 정도로만 이용자를 표적으로 삼을 수 있으며, 특정 주제를 읽는 사람들을 겨냥하는 문맥 광고는 집행할 수 있습니다.

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#3

브랜드 열에 하나만 '고객 데이터를 효과적으로 사용'

포레스터 컨설팅이 조사한 결과 많은 브랜드 중 11%의 브랜드만이 고객 데이터를 효과적으로 사용하는 것으로 나타났습니다. 브랜드는 고객 데이터를 통합하려 할 때 서로 다른 데이터 유형을 통합하는 데 큰 어려움을 겪는 것으로 나타났으며, CDP를 효과적으로 사용하는 브랜드가 고객의 평생 가치를 높일 가능성이 2.5배 더 높다고 전했습니다.

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#4

백화점업계, ‘1층=화장품’ 공식 깬다…‘프리미엄 매장’ 전진 배치

경기침체와 유통채널 다변화로 고전을 면치 못하고 있는 백화점 업계가 명품 판매로 활로를 뚫고 있습니다. 전체 매출에서 명품이 차지하는 비중이 커지고 소비 세대가 젊어짐에 따라 명품 매장을 1층으로 옮겨 여러 고객에게 상품을 노출하는 것을 주력하고 있습니다.

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#5

세계 스포츠 산업, 1500조원 규모로 '껑충'… 마케팅도 디지털로 진화

글로벌 스포츠 산업 규모가 매년 확대되는 가운데 스포츠 마케팅도 디지털과 접목하며 진화하고 있는 것으로 나타났습니다. 메조미디어에 따르면 최근 스포츠 마케팅 주요 수단으로 SNS가 자리잡았으며, 국내 주요 스포츠 리그의 여성 관객 비중이 늘면서 스포츠를 즐기는 여성 대상 마케팅도 중요해지고 있습니다.

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#6

“간판 없어도 영업은 너끈!”...전포카페거리 ‘히든 마케팅’ 눈길

간판 없는 카페들이 SNS에서 인기를 끌고 있습니다. 간판 없는 가게들은 SNS를 통해 입소문을 타고 홍보되며, SNS에서 본 예쁜 카페가 이름이 없다는 사실에 재밌어 하며 이곳을 찾고 있습니다. 이에 전문가들은 남들이 모르는 곳을 발견하는 재미를 느끼고, 동시에 희소성을 경험하게 할 수 있는 점이 매력이라고 전했습니다.

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