2018년 06월 21일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-06-21 11:36 조회1,013회 댓글0건

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“디지털 시대 브랜드, 가치 통한 가치 창출하라”

디지털과 모바일의 일상화로 소비자 한 사람이 ‘주도적 통제자’로 변모했습니다. 마케터 입장에서는 가능한 모든 수단을 활용해 소비자들이 자발적으로 ‘픽(Pick)’하는 방안을 강구해야하는 상황입니다. 이와 관련하여 에델만 디지털 코리아의 간부들은 사회지능이 가장 중요하며, 미디어 모니터링 도구, 가시화 도구가 가장 중요하다고 언급했으며, ‘브랜드가 브랜드로써가 아닌 소비자가 관심 갖는 것의 일부가 되어야 한다’고 이야기했습니다.

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스타벅스의 미래를 위한 슐츠 회장의 세 가지 전략

2010년대에 들어 슐츠 회장은 스타벅스의 미래를 위한 세 가지 전략을 적극 추진했습니다. 커피라는 회사의 기본기를 더욱 탄탄하게 하고 스타벅스라는 브랜드에 프리미엄을 더하는 것, 스타벅스라는 브랜드가 유행을 이끄는 ‘트렌드세터’가 될 수 있도록 하는 것, 최신 IT 기술 도입을 통한 사용자 경험 혁신입니다. 이를 위해 스타벅스는 직원 교육 및 지원을 아낌없이 제공하고, 고객의 취향에 맞게 고를 수 있도록 맞춤형으로 제공하고 있습니다.

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광고기획의 새로운 방향으로 '핵버타이징' 제안한 버거킹

칸 라이언즈에서 Creative Marketer of the Year로 선정된 바 있는 버거킹 마케팅 캠페인의 주역들이, 특별 세미나를 통해 자신들의 전략을 '핵버타이징'으로 명명하며 눈길을 끌었습니다. 너무나 도전적이고 선례가 없는 광고방식은 짧은 기간에 극도의 화제성으로 놀라운 효과를 만들어냈으며 CMO 페르난도는 "광고 아이디어 발상에 있어서 다양한 위험성을 추구해야만 이전 누구도 이루지 못한 성과를 기대할 수 있다"고 수 차례 강조하였습니다.

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광고업계, 새 미디어 환경 반영한 '통합 시청률 지표' 마련에 고심

최근 디지털화로 인해 다양한 경로를 통한 방송 콘텐츠 시청이 가능해지면서 기존 시청률만으로는 광고비에 대한 타당성을 평가하기 어려워졌습니다. 콘텐츠 가치를 정확히 측정하기 위해 다양한 시청률 보완 지표를 내놓고 있으며 관계자는 "콘텐츠 시청 행태의 변화와 이에 대비한 산업적 대처는 전 세계적인 흐름"이라며 "콘텐츠 가치를 다각도로 평가하는 데이터를 제공한다는 점에서 시청률 보조지표 활용 방안이 될 수 있을지 주목된다"고 말했습니다.

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11번가 ‘독립 선언’… 온라인쇼핑 무한경쟁 카운트다운

온라인 쇼핑몰 11번가가 SK플래닛에서 독립합니다. SK그룹은 11번가를 신설법인으로 분리한 뒤 국민연금 등에서 5000억 원을 투자받아 ‘한국판 아마존’으로 키울 방침인데 최근 e커머스 부문에 대규모 투자 계획을 밝힌 롯데, 신세계에 이어 SK그룹도 e커머스 강화에 나서면서 국내 e커머스 1위 자리를 놓고 업체 간 경쟁이 치열해질 것으로 보입니다.

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재미있는 쇼핑 콘텐츠 '숏핑' 제작…짧은 동영상 익숙한 2030 세대 겨냥

모바일 기기가 대중화되면서 언제 어디서나 간편하게 문화생활을 즐기는 '스낵컬처'가 트렌드로 자리매김한 가운데, 최근 쇼핑부터 오락, 학습 등을 스마트폰 안에서 해결하고 특히 영상에 익숙한 2030 '밀레니얼 세대'를 겨냥한 1~5분 분량의 '숏폼 콘텐츠'에 대한 수요가 증가하고 있습니다. K쇼핑은 G마켓과의 제휴를 통해 2030세대의 눈길을 사로잡을 수 있는 숏폼 콘텐츠 형식의 G마켓 특화 프로그램 '숏핑'을 선보이고 있습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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