#1

데이터로 마케팅 가설의 설득력을 높여라!

사실 마케터는 데이터를 집행 효율이나 타겟팅 등 미디어 관련 업무에서 주로 활용해왔습니다. 수년간 주목받아온 퍼포먼스 마케터는 데이터를 기반으로 디지털 미디어의 효율을 극대화하는 역할을 맡은 마케터를 말합니다. 데이터를 추출하고 분석하는 건 데이터 분석가가 할 일이겠지만, 빅데이터의 시대를 살아가는 마케터라면 필수적으로 데이터를 잘 수집하고 해석하여 본인의 업무에 활용할 줄 알아야 합니다.

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#2

'미디어' 손잡은 유통街, PPL 이어 동영상 콘텐츠 '홍보' 박차

유통업계가 협찬을 대가로 브랜드를 단순 노출시키는 PPL 마케팅으로 쏠쏠한 재미를 보고 있습니다. 한 발 더 나아가 방송 프로그램이나 유튜버들과 연계한 동영상 콘텐츠 개발을 통한 홍보에도 열을 올리고 있는데 영상을 통해 소비자들에게 자연스럽게 관심을 유도할 수 있는 데다, 젊은 층과의 접점 확대, 해외 진출까지 수월해질 수 있기 때문입니다.

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#3

카카오, 실검·댓글 ‘폐지’ 네이버는 ‘보완’…어느쪽이 효과적일까

양대 포털 운영자인 카카오와 네이버가 뉴스 댓글, 실시간 검색어, 인물 관련 검색 등에서 나타난 부작용에 서로 다른 해법을 내놓고 있는데 카카오는 ‘폐지’에 무게를 둔 반면, 네이버는 ‘보완’을 앞세우고 있습니다. 관계자는 “서비스 규모가 다르다며 카카오는 손가락 하나 정도를 잘라내는 정도라면, 네이버는 팔 하나를 내줘야 하는 수준이다. 서비스 철학이 다를 수밖에 없다”란 목소리가 나오고 있습니다.

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#4

2549 여성 50% 주1회 이상 온라인 쇼핑...SNS 통해 능동적 구매 결정

한 달간 W컨셉을 비롯한 온라인 패션 편집숍을 이용하는 25세부터 49세 사이 여성 1,346명을 대상으로 온라인 패션 쇼핑 행태 및 구매 결정요인에 대한 설문조사를 실시했습니다.  그 결과, 20~40대 여성들은 일상에서 합리적이고 실속 있는 온라인 패션 쇼핑을 즐기며 주로 실제 리뷰를 통해 구매에 필요한 정보를 획득하는 것으로 나타났습니다.

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#5

인터넷 광고, 2020년 사상 최초로 50% 돌파 전망

애드에이지 보고서에 따르면 2020년엔 미국을 포함한 전세계 광고 시장에서 인터넷 광고 비중이 사상 처음으로 50%를 넘어 설 것으로 나타났습니다. 이와 같은 이유로는 2020년의 미국 대통령 선거, 올림픽 개최 등을 꼽았습니다.

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#6

온·오프라인 쇼핑 경험, ‘경쟁’ 아닌 ‘보완’

‘전세계 리테일 소비자 연구 보고서’ 에 따르면 온·오프라인 매장은 상호보완적이어야 하는 것으로 조사됐습니다. 조사에 참여한 소비자의 77%는 리테일 업체가 상호 보완하는 오프라인과 온라인 매장을 모두 보유하고 양쪽의 접점에서 매끄러운 쇼핑 경험을 제공하기를 원한다고 답했습니다.

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