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마케팅뉴스

2020년 01월 06일 마케팅뉴스

페이지 정보

작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일20-01-06 10:22 조회707회 댓글0건

본문

 

#1

"고객기반마케팅(ABM), ROI 높다"··· 21%, 내년 예상 증액 <ITSMA 보고서>

 

새로운 연구에 따르면, 고객 기반 마케팅(ABM)에 투자하는 기업 71%에서 투자 수익률이 기존 마케팅 프로그램보다 다소 또는 상당히 높은 것으로 파악됐습니다. 관계자는 “경쟁이 치열한 환경에서 B2B 마케터는 더 이상 ABM 구현을 미룰 여유가 없음을 알게 됐다며 예산 배정과 도입이 급격히 증가함에 따라 ABM은 계속해서 주류 사업 전략이 되고 있다”라고 이야기 했습니다.

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#2

"2020 마케터 고민거리, '소비자 신뢰' 이슈"

 

WARC의 글로벌 광고 동향 보고서에 따르면, 소비자들이 브랜드에 가지는 신뢰 문제가 광고 실무자들의 주요 관심사인 것으로 드러났습니다. 이에 따라 2020년 프라이버시가 소비자 아젠다 중 높은 우선순위를 유지할 것이라는 전망입니다. 이는 대규모 디지털 플랫폼이 데이터와 프라이버시의 균형을 유지하지 못한데 따른 것으로 풀이됩니다.

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#3

`듣는 콘텐츠 시대`…네이버·팟빵 웃는다

 

인터넷 라디오 방송인 `팟캐스트`뿐 아니라 책을 읽어주는 `오디오북` 시장이 새 성장동력으로 떠올랐습니다. 또 시사·정치 중심에서 예능·경제·어학 등으로 다양해지면서 신규 이용자 유입도 활발한데 인공지능(AI) 스피커, 무선 이어폰, 커넥티드카 확산 등 기술 발전으로 감상 환경이 늘어나는 것도 시장 성장에 불을 지피고 있습니다.

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#4

스트리밍 서비스의 ‘광고 아닌 광고 같은 너’

 

넷플릭스는 유료 스트리밍 서비스 중 하나로 고객들에게 ‘광고 없는’ 콘텐츠를 제공하며 온라인 시장에서의 입지를 굳건히 세웠습니다. 하지만 디즈니, 애플, HBO 등의 참전으로 경쟁이 치열해지고 오리지널 콘텐츠 투자비용이 늘면서 넷플릭스 역시 광고 탑재를 준비하고 있습니다. 하지만 유료 서비스인 만큼 “시청에 방해되지 않으면서 광고 효과를 극대화하자”는 것을 골자로 하고 있습니다.

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#5

빅데이터 가능성 주목하는 중국…‘의료·광고마케팅’ 활용 분야 다각화

 

빅데이터 강국 중 하나인 중국이 정부 주도의 적극적인 지원 정책에 힘입어 빅데이터 산업 성장에 더욱 주력하는 움직임을 보이고 있습니다. 빅데이터는 소비자의 심리 상태 혹은 행동 등 수치로 나타내기 힘든 영역의 데이터 수집을 가능케 하며 이로 인해 다양한 산업 분야에서 빅데이터의 중요성은 더욱 부각되고 있습니다.

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#6

인플루언서 공략 네이버, 샵탭 집중 카카오

 

올해 네이버와 카카오는 구글·페이스북 등 외산 플랫폼과의 치열한 경쟁 속에서 점유율을 지키기 위해 다양한 서비스와 정책을 선보일 예정입니다. 네이버는 유튜브와 인스타그램을 중심으로 커온 인플루언서들을 품으며 검색 점유율을 지키려고 하고, 카카오는 카카오톡 샵탭에 집중하며 콘텐츠 개인화와 구독에 방점을 두는 정책을 펼 것으로 보입니다.

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