2018년 06월 26일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-06-26 11:41 조회862회 댓글0건

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퍼포먼스 마케터, 고객을 얼마나 깊이있게 이해하고 있나요?

모바일과 머신러닝 시대를 거치고 있는 현재, 소비자와 디지털 간의 인터랙션은 양과 질 모든 차원에서 풍부해지고 있습니다. 고객 여정에서 인터랙션은 2014년부터 꾸준히 증가해 2017년에는 연간 30억 이상의 횟수를 기록했습니다. 이에 퍼포먼스 마케터의 역할은 최종 전환에만 집중하지 말고, 소비자 구매 퍼널 전체를 봐야하고, 단계별 차별화된 목표를 설정하고 채널과 매체를 판단해야 합니다.

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“5년 내 소비자 열에 여섯, 뉴스-광고 콘텐츠 구분 못할 것”

서던캘리포니아대 애넌버그 PR센터가 얼마 전 발표한 글로벌 커뮤니케이션 리포트를 보면 몇 가지 주요한 사항들이 발견됩니다. 전통 매체의 콘텐츠 판매·광고 수입이 줄면서 브랜디드 콘텐츠가 새로운 수익원으로 각광받는 상황과 무관치 않은 조사결과입니다. 전에는 분명하게 구분된 뉴스와 광고의 경계가 희미해졌다는 것이 이 센터의 책임자인 프레드 쿡의 말입니다.

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'맛 보다 멋’ … 유통가에 번지는 ‘인스타그램 마케팅’

갓 나온 음식 그대로 ‘인증샷’을 찍어두려는 것. 인증샷은 요즘 가장 인기인 ‘인스타그램’에 업로드 됩니다. ‘인스타그래머블(인스타그램에 올릴 만하다는 뜻·Instargram과 able의 합성어)’이 외식업계 트렌드로 떠오른 이유입니다. 관계자는 “빠르게 변하는 트렌드 속에서도 수십년간 꾸준히 소비자들의 사랑을 받는 맛집들은 대부분 맛으로 승부를 본다”며 “잘돼서 확장 이전을 해도 인테리어는 그대로 유지하며 맛에 집중하는 경우가 많다”고 강조했습니다.

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돈 잘쓰는 젊은 여성들 .. 이젠 '쉬코노미' 시대

‘그녀(She)’와 ‘이코노미(Economy)’의 합성어인 쉬코노미는 과거 패션·화장품 등 일부 분야에서 최근에는 그 분야가 다양하게 확대되고 있습니다. 이러한 현상은 여성이 독립적인 경제주체의 지위를 확보하면서 자신을 위한 소비를 점점 늘리고 있기 때문으로 분석되며 한 대학교 교수는 “SNS를 통해 적극적으로 정보 교환을 하는 여성들의 전파력이 강해진 점도 한몫하고 있다”고 설명했습니다.

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“인터넷뉴스 1개 볼 때 광고 13.2개 노출”

인터넷신문위원회에 따르면 PC로 인터넷 신문을 볼 때 기사 1개에 평균 13.2개의 광고가 노출되며, 모바일에서는 7.4개가 노출되고 있으며 포털과의 제휴 여부에 따라서도 광고 수 차이가 많이 나타났습니다. PC에서는 포털 제휴 매체의 경우 평균 17개, 비제휴 매체의 경우 6개에 불과해 3배 가까이 차이가 났습니다.

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유튜브 게섰거라…틱톡이 나가신다

중국 IT 기업 바이트댄스가 만든 동영상 앱 '틱톡'의 15초짜리 소셜 동영상 애플리케이션에 아시아 청소년들이 열광하고 있습니다. 업계 관계자는 "이제 1분짜리 동영상도 지루해하는 시대가 왔으며 30초도 안되는 짧은 동영상의 인기는 분명 유튜브와는 다른 흐름이다. 글로벌 업체들이 동영상 서비스를 강화하고 있지만 정작 10대들이 원하는 것은 즉흥적이고 찰나적인 동영상이었고 틱톡이 이러한 취향을 포착했다"고 분석했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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