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마케팅뉴스

2020년 02월 03일 마케팅뉴스

페이지 정보

작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일20-02-03 10:24 조회664회 댓글0건

본문

 

#1

‘이벤트 굿즈’의 비밀

 

굿즈를 활용한 이벤트에는 현재의 소비 패턴과 이를 끌어들이는 유인들이 적절하게 조합되어 시너지를 냅니다. 가지고 있으면 기분이 좋아지고 SNS에 올려 사람들의 반응을 끌어낼 수 있기 때문인데 하지만 굿즈 자체에만 집중하게 되어 실제로 사거나 받고 고객이 되지 않는 체리피커가 될 확률도 높습니다. 따라서 기업은 굿즈라는 매력적인 마케팅 수단을 활용해 기업이 실제로 고객들에게 원하는 반응을 끌어내도록 다양한 전략을 구사 해야 합니다.

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#2

2020 소비트렌드, ‘맘에 들면 과감히 지갑 오픈’

 

2020년 소비심리 및 계획에 대한 이베이코리아 보고서에 따르면 올해는 식품과 생필품은 가성비를 따지는 대신, 명품이나 프리미엄 가전처럼 고가 제품에는 오히려 과감하게 지갑을 여는 ‘플렉스하는 자린고비’ 소비가 더욱 확산될 것으로 보입니다. 하지만 관계자는 “실질적인 지출계획은 반대의 결과를 보이고 있다는 점에서, 기대심리와 현실소비 사이에 괴리가 큰 한 해가 될 것”이라고 말했습니다.

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#3

공간으로 확대된 ‘향기 마케팅’

 

최근 향기 마케팅이 상품에서 공간으로 확장되고 있습니다. 초창기 향기 마케팅은 샴푸, 화장품 등에 향을 첨가하거나 음반, 인형 등에 향을 입혀 구매 욕구를 자극하는 방식으로 활용됐지만 최근 2~3년 향료 제조 기술이 빠르게 발전하고 맞춤형 향에 대한 수요가 높아지면서 향기 산업이 급성장했습니다.

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#4

국민 절반 이상 OTT 본다...유튜브 47.8% 압도적

 

‘2019 방송매체 이용행태 조사 결과’에 따르면 온라인 동영상 제공서비스인 OTT(Over The Top) 이용률이 지난해 50%를 돌파했습니다. 이중 유튜브 이용률이 절반에 가까운 것으로 나타났는데 이번 조사를 통해 ▲매체 이용의 개인화 확산 ▲ 스마트폰 중요도 상승 및 TV 중요도 하락 등의 추세가 나타났습니다.

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#5

‘아무 노래’로 불붙은 댄스 챌린지 바이럴…아무 노래나 성공하는 건 아니다

 

가수 지코가 발매한 ‘아무 노래’ 일부 멜로디에 맞춰 춤을 추는 ‘아무 노래’ 챌린지가 2주 넘게 유행을 이어가고 있습니다. 사진·동영상 기반의 소셜미디어 인스타그램도 ‘아무 노래’ 챌린지로 뜨거운데 전문가는 “노래 자체의 매력이 분명히 있어야 하고 기획력도 중요하다”면서 “‘아무 노래’는 따라 할 수 있을 만큼 적당한 루틴을 갖고 있다는 점이 챌린지 유행에 분명하게 작용했다고 본다”고 말했습니다.

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#6

TV도 유튜브처럼…'쇼트폼' 시대 열린다

 

방송사들이 유튜브처럼 15분 이하 짧은 영상 ‘쇼트폼(short-form)’ 제작에 적극 뛰어들고 있습니다. 유튜브에서 과거 방송을 편집해 내보내던 기존 방식에서 나아가 다양한 쇼트폼을 제작하고 있습니다. 관계자는 “짧은 영상을 소비하고자 하는 시청자의 요구가 점점 커지고 있다”며 “콘텐츠를 즐기는 장소와 플랫폼이 다양해지면서 이용 방식도 변하고 있는 것으로 이에 맞는 전략적인 제작방식과 편성을 시도하고 있다”고 설명했습니다.

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