#1

‘코로나19’ 팬데믹으로 뉴노멀 대표 트렌드 ‘스트리밍’ 부상

전세계 소비자들은 매일 평균 4시간 3분간 온라인 비디오를 이용하고 있으며, 이에 스트리밍(Streaming)은 ‘뉴 노멀(new normal)’ 시대의 대표적인 트렌드가 되고 있습니다. 관계자는 “팬데믹 기간 동안 많은 이들이 온라인 비디오를 통해 다른 이들과 연결되고, 일상 활동을 유지하고 있지만 거리두기가 종료돼도 이러한 트렌드는 중단되지는 않을 전망으로, 온라인 비디오는 뉴노멀 시대에서 일상생활의 중요한 부분으로 남을 것”이라고 말했습니다.

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#2

"마케팅이 사라진다"... 30년 외길 마케터가 본 미래

전 아디다스 코리아 부사장은 "마케팅 산업은 무척 변화가 빠르고, (변화에) 올라타지 못하면 바로 도태된다"며 "지금 마케팅에 다가온 물결은 ‘고도의 통합(연결)’"이라고 했습니다. 또한 "광고는 영원하지 않지만 콘텐츠는 영원하다"며 "각종 기술로 타겟 소비자들에 대한 정보를 얻었다면, 이를 기반으로 소비를 이끌어내는 핵심은 콘텐츠"라며 "콘텐츠는 '브랜드를 믿어야하는 이유'와 '사야만 하는 이유'를 만든다"고 했습니다.

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#3

"신제품부터 이색 마케팅까지" 햄버거업계, 생존 전략 찾기 분주

코로나19로 일부 매장 방문객이 줄자, 업체들은 일제히 신제품을 내놓는 한편 고객의 발길을 끌 수 있는 이색 마케팅을 동원하고 있습니다. 롯데리아는 매장 전면에 '7월 1일부로 버거 접습니다'라는 포스터를 부착해 고객들의 흥미를 유발했는데 포스터 문구가 '버거 사업을 중단한다'는 의미로 해석될 수 있는 만큼, 해당 마케팅은 곧장 소비자들의 주목을 받으며 온라인 커뮤니티 등을 중심으로 화제를 모았습니다.

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#4

플랫폼 공룡들 이커머스 ‘대격돌’

글로벌 플랫폼 공룡들이 최근 국내 이커머스 시장에 뛰어 들었습니다. 여기에 토종 포털 네이버, 카카오도 쇼핑 사업을 전 방위로 확대, 치열한 경쟁 국면이 예고되고 있는데 컨텐츠 축적-트래픽(데이터) 확보-이커머스 진출의 순환 구조는 이커머스 산업의 기본 매커니즘이지만 이들 대형 포털과 글로벌 플랫폼은 판매 자체에 의한 수익보다 소비자와 판매자 그리고 컨텐츠에 대한 데이터 축적과 트래픽 확보를 노리고 있습니다. 이를 기반으로 한 광고, 개인화 서비스 영역에서의 주도권 싸움이 예상되는데, 이들의 근본적인 목표는 우리의 상상 그 이상을 넘어설 가능성이 큽니다.

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#5

'20분 쇼핑' 제한에도 끝없는 줄…'반값 명품' 통했다

'반값 명품' 면세 재고품 시중 판매가 온라인에 이어 오프라인 현장에서까지 대박 행진을 이어가면서 유통가가 모처럼 활짝 웃고 있습니다. 관계자도 "매출액이 99% 이상 빠지고 어닝쇼크 등 어려움을 겪고 있는 상황에서 재고품 처리로 물류 창고 비용 등을 줄이고 자금 유동성을 확보하는 효과를 낼 수 있게 됐다"고 말했습니다.

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#6

AWS 전환…정교한 맞춤형 마케팅 가능

AWS는 전 세계적으로 가장 포괄적이고 널리 도입된 클라우드 플랫폼입니다. 클라우드 전환을 통해 기존보다 더 정교한 맞춤형 마케팅을 실현해 소비자의 특성에 따라 신속하고 탄력적으로 서비스를 홈페이지에 반영할 수 있으며 유연한 서버 확장력을 활용, 대형 프로모션 진행 시 시스템 과부화 리스크를 최소화해 고객 불편과 쇼핑 안전성을 크게 개선할 수 있습니다.

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